[매스컴]매스커뮤니케이션의 지각의 역할

소개글

매스커뮤니케이션의 지각의 역할을 정리한 내용입니다.

목차

서론
1. 지각에 영향을 주는 요인들
2. 지각과 매스커뮤니케이션
3. 선택적 과정 (선택적 지각과 유사한 세가지 과정)
...
8. 결론

본문내용

매스미디어의 커뮤니케이터들은 수용자가 자신의 메시지에 주목하여 그 내용을 익힌뒤 태도나 신념의 변화를 보이고 이것이 커뮤니케이터가 바라는 행동으로 반응하기를 원한다.
그러나 이런 기대와 다르게 지각이론은 메시지의 해석과정이 복잡하여 커뮤니케이터의 이런 목적이 달성되기 어렵다는 것을 밝혀준다.
지각이란, 우리가 감각 데이터를 해석하는 과정으로 정의된다.

- 지각의 2가지 영향 :1)구조적 영향 : 우리가 노출된 자극의 물리적 측면에서 온다.
2)기능적 영향 : 지각에 영향을 미치는 심리적 요인으로서 메시지 처 리과정에 주관성을 개입시킨다.

★ 선택적 지각 : 선택적 지각이란, 사람들이 같은 메시지에 대해서도 서로 다르게 반응할 수 있다는 것을 의미한다.
-사람들의 지각이 자신의 욕구, 필요, 태도를 비롯한 여러 심리적 요인에 의해 영향을 받는 경향을 나타낸다. 이는 커뮤니케이션에서 중요한 역할 을 수행한다.

1. 지각에 영향을 주는 요인들
1)가정과 지각
가정이 지각에 영햐을 미친다는 점을 교호적 관점으로 나타낼수 있다. 이 개념은 추상적 이며 다소 철학적이기도 하지만 근본적으로는 지각하는 사람과 세상 만물은 모두 지각행 위에서 능동적인 참여자라고 파악하는 것이다.

참고 자료

없음