[마케팅전략]LG전자 싸이언 초콜릿폰 마케팅전략 성공사례분석

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`LG전자 싸이
언 초콜릿폰‘을 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, STP
분석, SWOT분석기법을 통한 분석과 설문지조사를 통한 분석결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

[ 초콜릿폰 소개 ]
- 선 정 동 기
- 제 품 소 개

[ 환 경 분 석 ]
- 거시환경 분석
CUSTOMER
COMPETITION
COMPANY

[ 마케팅전략분석 ]
- SWOT 분석

[ 전 략 분 석 ]
- STP 분석
- 4Ps 분석
- 현재 마케팅 전략

[ 성과 및 제언 ]
- 전망
- 제언

[ 참 고 자 료 ]
- 인터뷰
- 참고문헌
- 광고

본문내용

[ 환 경 분 석 ]

>> 인구 통계학적 환경
1999년 46.6백만 명이던 인구가 2006년 48.4백 명으로 인구가 점차적으로 증가하
고 있다. 연령별 비율을 보면 30대가 가장 많은 비율을 차지하고 있으며 30대를 기준으
로 20대와 40대가 종형으로 분포하고 있다. 동시에 10-14세의 인구가 10대
초반의 인구와 비슷한 인구수준을 유지하고 있다. 핸드폰 시장은 10대에서 30
대까지 시장에 전반적인 타겟을 두고 있는데 이는 가장 인구수가 많으면서 동시에 활
동력이 많고 정보에 민감한 20-30대와 이어서 미래고객이 됨과 동시에 신제품에 민감한 10대가 주요 고객층으로 분포된 것이다.

>> 경제적 환경
1980년 대 이래로 우리나라 국민의 생활수준 향상과 소득의 증가는 지금까지 이어
져 GDP 규모는 6797억달러로 비교대상 186개국 중 11위를 차지하였고 국민 1인
당 GNP는 만 4천불까지 증가했다. 이에 따라 특히, 상품에 대한 구매력이 증가해
왔는데 그 중에서도 핸드폰 시장의 주요 target층이라고 할 수 있는 20~30대 젊은
층이 상대적으로 큰 부분을 차지하게 되어 핸드폰에게는 유리한 경제적 환경이 형
성되었다고 볼 수 있다. 뿐만 아니라 소득의 증가에 따라 이전의 가격 중심의 선택
에서 좀더 자유로워질 수 있어 디자인이나 브랜드에 더욱 가치를 두고 제품을 선택
하고 있는 추세가 되었다.

>> 자연적 환경
광물의 부족은 어제 오늘 일이 아니다. 그래서 전세계적으로 광물을 아끼기 위해
많은 노력을 하고 있지만 오히려 핸드폰은 이런 광물의 부족을 부추기고 있다. 핸
드폰에 들어가는 부품의 대부분이 미국, 호주, 브라질, 콩고, 캐나다, 중국 등에서
생산되는데 콩코와 같은 개발도상국에서는 돈을 벌어들이기 위해 자연을 파괴해가
면서 광물을 채취하고 있어 큰 문제가 되고 있다. 뿐만 아니라 핸드폰 사용자가 크
게 늘고 있고 핸드폰의 빠른 변화에 따라 핸드폰의 수명이 줄어들어 광물의 수요가
더욱더 증가되고 있다. 또한 핸드폰의 잦은 교체로 폐핸드폰이나 중고핸드폰이 증
가하면서 이러한 핸드폰의 처리도 환경적인 문제가 되고 있다.
핸드폰의 인체에 미치는 악영향이 계속적으로 연구, 발표되면서 유럽에서는 유해
물질 사용제한 지침인증인 RoHS가 생겨나는 등 핸드폰에 인체에 유해한 물질을 사
용할 수 없게 됨에 따라 핸드폰에 많은 연구와 개발이 필요하게 되었다.

참고 자료

- Marketing Management 12e / Kotler & Keller / Pearson education
- 감성마케팅- Marketing Management 12e / Kotler & Keller / Pearson education
- 감성마케팅 / 스콧 로비넷 / 김앤김북스

- 신문사
이데일리, 머니투데이, 한국경제, 서울경제, 디지털 타임스
파이낸셜 뉴스, 연합뉴스, 아이뉴스24, 헤럴드생생뉴스
조선일보, 주간조선, 동아일보, 중앙일보, 내일신문
- 초콜릿폰 홈페이지 (http://www.cyon.co.kr/black/chocolate/index.jsp)
- 싸이언 홈페이지(http://www.cyon.co.kr/)
- 시장동향그래프 (http://muncle.com/muncle/phone/sellRanking_view.jsp)
- 애니콜 홈페이지 (http://www.anycall.com/index.jsp)
- 모토로라 홈페이지 (http://www.motorola.com/kr/)
- 모토로라 레이저폰 전용 브랜드 홈페이지 (http://www.razr.co.kr/)
- 팬택 앤 큐리텔 홈페이지 (http://www.curitel.com/)
- SKY 텔레택 홈페이지 (http://www.isky.co.kr/
/ 스콧 로비넷 / 김앤김북스
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이데일리, 머니투데이, 한국경제, 서울경제, 디지털 타임스
파이낸셜 뉴스, 연합뉴스, 아이뉴스24, 헤럴드생생뉴스
조선일보, 주간조선, 동아일보, 중앙일보, 내일신문

- 초콜릿폰 홈페이지 (http://www.cyon.co.kr/black/chocolate/index.jsp)
- 싸이언 홈페이지(http://www.cyon.co.kr/)
- 시장동향그래프 (http://muncle.com/muncle/phone/sellRanking_view.jsp)
- 애니콜 홈페이지 (http://www.anycall.com/index.jsp)
- 모토로라 홈페이지 (http://www.motorola.com/kr/)
- 모토로라 레이저폰 전용 브랜드 홈페이지 (http://www.razr.co.kr/)
- 팬택 앤 큐리텔 홈페이지 (http://www.curitel.com/)
- SKY 텔레택 홈페이지 (http://www.isky.co.kr/