[광고]에버랜드 SWOT분석

소개글

간단한 SWOT분석입니다.
더불어 광고논문(실험연구)요약본도 1장있습니다.

목차

1. SWOT분석
2. 논문요약: 제품의 TV광고 노출시간에 따른 광고효과 분석 (하지원)

본문내용

SWOT 분석방법의 한계점
1. 환경인식의 기법이나 예측, 분석방법이 제대로 갖춰지지 않을 경우, 환경에 대한 자의적인 선별과 해석으로 중요한 환경요소들이 간과될 수 있다.
2. 기업 능력에 대한 검토에 있어서는 강점과 약점에 대한 명확한 인식이 쉽지 않다. 더욱이 미래의 시점으로 전환하여 기업의 강점 약점에 대한 작업은 다분히 자의적인 해석에 좌우되며, 시장지능이나 기술지능, 정보지능과 같은 지능발휘에 대한 관점도 결여되어 있다.
3. 강점인가 약점인가에 해석도 명확하지 않다. 강점과 약점의 판단은 실제로 부딪쳐 봐야 알 수 있는 것이다. 즉, 상황이 전개되어 실전에서 그 결과를 놓고, ‘이것이강점이다, 저것이약점이다’라는 판단이 가능하다는 것이다. 그러나 사전에 이를 구별해내기란 사실 쉽지 않다.
4. 사전에 관측이 가능한 강점과 약점이란 조건이나 기준에 따라 변화하기 마련이다.
5. 환경의 기회요인과 위협요인 또한 그 인식이 쉽지 않다.

논문요약 : 제품의 TV광고 노출시간에 따른 광고효과 분석 (하지원)
이 연구는 스포츠를 활용한 제품의 TV광고 노출에 따른 광고효과에 대한 내용을 규명하는데 목적이 있었다. 이에 대해 박현수(2001)는 광고시간에 따른 광고효과의 차이와 같은 질적인 조사가 이루어질 필요가 있다고 하여 본 연구의 중요성을 시사하고 있었다. 이는 대중매체비용이 점점 증가하고 있는데 비해 광고효과는 점점 떨어지고 있으므로(탁동일, 2002) 좀 더 효과적인 방법으로 광고를 제작할 필요가 있기 때문에 중요한 과제라 할 수 있다. 게다가 기존의 광고에 식상해 있는 소비자에게 광고의 내용에 스포츠를 활용하는 것은 새로운 자극을 줄 수 있는 좋은 소재가 될 수 있다. 즉, 기존의 연예인이 아닌 스포츠 스타를 등장시킨다거나 제품의 특성을 스포츠의 특성과 연계시켜 광고를 풀어나가는 방식이 근래에 많이 도입되고 있는 실정이다. 이에 대해 최인정(2001)은 스포츠가 소비자에게 강하게 인식되고 구매로 연결시키기 위한 광고의 좋은 도구라고 제시하였다. 그러나 좀더 효과적인 TV광고를 제작하기 위한 방편의 하나로써 연구된 이 논문의 결과는 다음과 같다.
이 연구의 검증결과를 살펴보면 첫째, 스포츠제품에서는 TV광고노출시간에 따라 광고효과에 유의한 차이가 있었으며 노출시간(5초, 10초, 15초)이 길수록 인지 및 행동적 효과가 높게 나타났다.

참고 자료

없음