[마케팅전략]하우젠의 마케팅 전략과 브랜드개발

소개글

정말 공들여 작성한 팀프로젝트 보고서입니다.
귀하께 큰 도움있기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 하우젠 소개
1) 하우젠이란?
2) 하우젠의 의미

Ⅱ. 본론
1. 환경분석∙
1-1. 외부환경분석∙
1-2. 내부환경분석(swot)
2. STP
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)

Ⅳ. 결론

본문내용

1. 환경분석
1-1. 외부환경분석
1)시장환경분석
싱글족 및 2인가구의 증가
2005년 통계청이 집계한 ‘2005년 인구 주택 총 조사’에 따르면 당해 우리나라 인구는 약 4800만 명으로, 이는 45년 전인 1960년의 약 2500만 명보다 1.9배 증가한 것이다. 그러나 총 인구는 증가한 반면, 가구당 평균 가구원 수는 2.87명으로 10년 동안 0.53명이나 줄었다. 평균 가구원수는 지난 1995년 3.4명, 2000년 3.12명으로 계속 줄어드는 추세이다. 통계청 자료에 의하면, 1990년 3인 이상의 가구는 77.2%에서 65.4%로 감소했지만, 1인 및 2인 구성 가구는 22.8%에서 34.6%로 증가했다. 이처럼 1인 및 2인 가구의 증가는 고령화에 따라 혼자 사는 노인이 늘고, 자녀들의 조기독립경향, 40대 이상에서의 이혼률 증가, 여성들의 사회진출로 인한 만혼 현상과 아이를 낳지 않는 Dink족, 싱글족의 증가 등이 주 원인인 것으로 분석된다.

맞벌이 부부의 증가
장기적인 경기침체로 인해 맞벌이가 미덕인 시대가 열리고 있다. ‘결혼은 선택, 일은 필수’라는 젊은 여성들 사이의 유행어가 이제 기혼 여성들 사이에서도 현실이 되고 있다. 맞벌이 가구에 대한 정부의 공식 통계는 아직 없으나, 통계청의 도움을 받아 한 신문사에서 추정한 자료에 따르면 맞벌이부부의 비율은 2006년 5월 현재 30%로 추정되며, 곧 50%를 돌파할 것으로 내다봤다. 이러한 맞벌이부부의 증가에 따라 대부분의 취업 주부는 이중 노동의 부담을 안고 있다. 여성의 경제력 증가와 동시에 가사노동의 부분적 경감이 이루어지기는 했으나, 여전히 ‘가사=여성의 몫’이라는 인식이 지배적이기 때문이다. 이에 따라 가사에 대한 부담을 덜어 줄 가전제품의 필요성이 절실하다.

가전제품의 고급화 추세
편리하고 세련된 디자인 추구와 웰빙 열풍으로 인해 건강과 환경까지 고려한 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 가전제품이 점차 고급화되어가고 있는 추세이다. 이는 일반형 냉장고를 양문형 대형 냉장고가, 일반형 세탁기를 드럼 세탁기가 대체하고 있는 것만 봐도 알 수 있다. 성능이 좋다면 비싼 가격이라고 해도 주저하지 않고 살 수 있는 소비자 계층이 늘어남에 따라 고급화된 가전제품의 수요가 늘어나고 있으며, 기업은 이에 발빠른 대응이 필요하다.

참고 자료

없음