[광고]인쇄광고 정의와 각 나라의 인쇄광고 현황

소개글

인쇄광고 정의와 각 나라의 인쇄광고 현황 레포트 입니다.
많은 도움 되세요

목차

인쇄광고란
광고의 영향
미국의 광고스타일
미국의 잡지산업 현황

본문내용

● 인쇄광고란
인쇄광고란 광고주가 특정한 상품 또는 서비스 그리고 그것을 제공하는 회사에 대한 정보를 비대인적인 신문이나
잡지를 유료로 이용하여 불특정 다수의 소비자, 고객 또는 일반 대중들에게 전달하여, 이들의 태도를 변용시켜
구매 행동을 유발함으로써 판매를 촉진하는 설득적 커뮤니케이션의 한 형태라고 한다.. 이와같이 광고는 설득을
위한 커뮤니케이션 활동이기 때문에 설득 메카니즘을 밝히고자 하는 노력은 매우 의미가 있는 일일 것이다.
광고는 소비자들을 설득하기 위하여 의도된 메시지를 전달한다. 메시지는 시각적 형태, 언어적 형태 두 가지로
나뉘는데 어느 형태로 제시되느냐에 따라 동일한 메시지라도 상이한 반응을 유발하는 것으로 밝혀졌다.
즉, 시각적 메시지는 주로 미적(美的)인 평가에 영향을 주는 반면 언어적 메시지는 주로 제품의 사용 측면에
관한 평가에 영향을 준다는 것이 밝혀졌다(리대룡, 이상빈, 1998). 인쇄 광고의 경우 독자가 광고에 특별한
주의를 기울이도록 동기화 되어 있고, 비교적 더 많은 정보 처리를 요하기 때문에 특히 언어적 메시지가
중요하다. 설득을 위해서는 메시지가 필요하고 특히 언어적 메시지가 중요하다고 할 때, 과연 언어적 메시지를
어떻게 표현하는 것이 소비자를 설득하는 데에 가장 효과적인가? 하는 표현의 방법적 측면에 대한 모색이
필요하다.
● 광고의 영향
일단 광고의 순기능으로서는 규모의 경제실현에 지대한 공헌을 함으로써 소비자들에게 더 저렴한 비용으로
상품을 공급할 수 있다는 것이겠습니다.. 즉 소비자들의 제품에 대한 인지도가 바로 매출로 이어질 때
대량생산으로 인한 원가절감과 이로 인한 제품가격의 하락. 즉 소비자는 좋은 가격으로 좋은 제품을 살 수
있다는 것입니다.
그 다음으로는 순기능은 소비자의 인식 제고가 되겠습니다.. 요즘은 단순한 상품광고만이 아닌 기업 이미지
광고를 통해 사회의 구성원인 소비자들에게 바르고 건전한 인식을 심어 줌으로서 사회의 건전한 여론형성에
이바지한다고 볼 수 있겠고 거기에 더해 사회의 여러 문화행사나 건전한 활동에 광고 자체가 스폰이 됨으로써
그러한 활동들이 꾸준히 이어지게 하는것, 예를 든다면 유한킴벌리의 "우리강산 푸르게"캠페인이나, SK의 장학퀴즈 스폰등이 대표적인 예들이라 할 수 있겠습니다.
하지만 광고의 역기능도 무시할 수가 없습니다. 그 대표적인것이 원가의 상승입니다. 요즘 기업에서 마케팅을
할 때는 반드시 광고비용을 같이 책정하게 됩니다.

참고 자료

책과 인터넷 참조