[사회심리]자아개념이론 (Self-concept Theory)

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자아개념이론 (Self-concept Theory)에 대한 레포트 입니다.

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본문내용

자아의 발견이라는 감성적 니즈는 최근 몇 년 사이에 급속히 떠오르고 있다. 풍요로운 삶, 색다른 경험, 호기심의 충족, 활발한 신체적 활동과 지적자극, 모험과 재미, 삶의 활력소와 이국적인 경험을 얻도록 해주는 상품과 서비스가 모두 여기에 속한다.
이러한 자아개념이란 자신이 누구인가 하는 자신에 대한 이미지를 말한다. 현재의 자기모습, 나에 대한 질문은 현실적 혹은 실제적 (actual self-image) 자아 이미지라 하며, 한 개인이 바라는 이상적인 자기모습, 미래의 나에대한 질문은 이상적 자아이미지 (Ideal self-image) 라고 한다. 소비자는 이러한 자아 이미지와 일관성 (self-consistency)을 유지하는 행동을 하거나 이상적 자아와 비슷하게 행동을 하게된다.
예로 자신의 성공을 과시하고 싶은 욕구가 있는 사람은 고급 승용차나 모피코트를 구매하는 것이다.
또는 남과 다른 자신의 개성이 강한 사람은 상표 개성을 가진 브랜드를 선택하게 된다.
즉, 자신이 가치를 두는 구체적인 제품 특징이 있거나 혹은 특정한 브랜드나 상품을 선택함으로써 제품을 선택하고 그런 브랜드를 발견하면 그 브랜드를 계속 사용한다.

*현실자아 이미지(actual self-image): 나에 대한 질문
*이상자아 이미지(ideal self-image) : 미

참고 자료

책 참조