[마케팅]이마트의마케팅

소개글

이마트 마케팅 성공사례

목차

1.선정동기
2.할인점의정의
3.이마트의등장배경
4.기업개요및 매출
5.swot분석
6.4p분석
7.해외진출
8.이마트의 문제점및 개선방향

본문내용

선정동기
세계적으로 월마트가 매출1위를 기록하고 있는데,
그런 세계적인 기업이 유독 한국에서만 빛을 발하지
못하고 있고, 한국에서는 월마트보다 훨씬 작은 이마트가
성공하고 있다.
그래서 우리는 그 이유를 알아보고, 앞으로 이마트의
발전방향을 알아보기 위해 이마트를 선정했다. 할인점의 정의
일반적인 표준상품을 저비용 경영구조에 기초하여 상시적으로
싼 가격으로 파는 소매상.
즉, 재고처리, 하자품 등 저품질의 제품을 판매하거나 일부
품목만 판촉수단으로 할인하는 것이 아니라 다른 점포에서
판매하는 것과 동일한 표준 브랜드를 정규적으로 전품목에
걸쳐 상시적으로 저가판매를 하는 소매점.

이마트의 등장배경

내부적 요인

외부적 요인
-경제가 점차 성숙기에 접어들면서 합리적인 소비를 원하는 사람들이 많이 생김
-여성의 사회 진출 증가
-자동차 보급의 증가
업종 : 유통 & 무역
설립 : 1993년11월12일 서울 도봉구 창동점 1호 오픈
경영이념 : 신세계는 기업유리에 바탕을 두고 기업의 사회적 책임을 다하여, 고객, 종업원, 협력회사
및 주주가 성과와 가치를 다 함께 나누고, 풍요롭고 합리적인 생활문화를 선도하는 세계 초일류 유통기업이 된다

한국형 할인점 모델 정착
- 글로벌 소싱 확대
- 최다 점포
- 입지 조건이 유리한 곳에 입지
- 높은 인지도
- 공급업체들에 대한최고의구매력
- 축척된 운영 노하우
- 대규모 전자동 물류센터 구축
- 브렌드파워에 기반한 PB상품 경쟁력



친절한 직원 교육
친절한 직원은 비정규직에서 정규직으로 전환할 수 있는 인센티브 제공 고객서비스의 향상으로 이어짐
시간대 할인
( 평일 오후 7시-10시, 주말시간 제외)
철저한 직원 교육, 컴퓨터 설치, 간단한 지도설치
2중 계산대 설치

참고 자료

없음