[스포츠 경영]스포츠 경영 두산베어스VS LG트윈스

소개글

스포츠경영정보론 수업...
두산베어스와 엘지 트윈스의 마케팅 비교...SWOT분석...등등

목차

1.연혁
2.조직도
3.SWOT분석
4.역대관중현황
5.스폰서쉽
6.마케팅활동
7.잘한점
8.못한점
9.앞으로 할 일

본문내용

1) Product
      ① 자체 경기력 향상
      -. 신인 선수 육성 및 스타플레이어 확보
      -. 제반 훈련 시설 및 시스템의 선진화
      -. 코치진의 해외 교육 연수 활성화
  
   ② 관련 서비스 상품 및 인프라 다각화
      -. 경기장 편의 시설 확충 및 매점, 주차시설 등의 팬 서비스 강화
      -. 캐릭터 상품 및 관련 야구 용품의 개발, 판매
(2) Price & Place
  
   ① 다양한 판매망 확보
      -. 서울 및 수도권의 거점 판매망 확충 및 마케팅 강화
      ② 인터넷 예매 확대
      -. 인터넷 홈페이지의 고객지향적 리모델링
      -. 팬 커뮤니티의 지속적 관리, 서비스 제공
      -. 인터넷 예매의 가격 Advantage 적용
      -. 인터넷 이용자 중 잠재 고객 데이터 베이스 구축
  
    ③ 패키지 티켓 판매
      -. LG 치타스 등 모기업 소속 타 프로팀과의 패키지 티켓 판매
    ④ LG 그룹 직원에 대한 할인혜택 등을 통한 타켓 마케팅
(3) Promotion
  
   ① 팀 이미지 리포지셔닝을 위한 대중 광고
      -. 밝고 젊은 톤의 TV 광고 집행
      -. 프로축구 등 관련 스포츠의 TV 중계 時 스팟 광고 집행
      -. 스포츠 관련 케이블 TV의 스팟 광고 집행
   ② 팀 이미지 개선을 위한 Publicity 실행
      -. 자선 행사 및 기금 출연 등의 적극 참여 및 기사화 유도
      -. 선수 개인의 가쉽꺼리 개발 및 기사화 유도
      -. 스포츠 매체 담당자와의 유대 강화
   ③ 문화 이벤트 집행
      -. 관중이 참여하는 경기장 문화 이벤트 집행
      -. 경기장 외에서의 선수와 함께하는 문화 이벤트 집행
   ④ 스포츠 동호회 및 관련 집단에의 Push 전략 실행

참고 자료

없음