[글로벌마케팅]모닝 글로리 중국 시장 공략

소개글

글로벌 마케팅 시간때 모닝 글로리가 해외 시장 진출을 중심으로 만든 파워 포인트 입니다.

목차

Ⅰ. 기사 선정
1). 기업 소개

Ⅱ. 미국 시장 진출
진출 당시
SWOT 분석
결과

Ⅲ. 13억 인구의 중국을 향해
현재의 상황
SWOT 분석, 4P’s
우리의 전략, 토론 거리

본문내용

이것이 모닝 글로리다
◦ 무선 제본 노트 – 접착제를 이용한 노트 제작
◦ 중성지- 눈이 피로하지 않은 종이
◦ 루트카- 물품 수송 자동차
◦ SYSTEM DIARY
◦ 일주일에 2번 신제품 개발
◦ 디자인 1인 전담제
◦ 싸이월드를 OFF LINE 으로

해외 시장 진출 요인
☆ 1988년 실질적 문구
수입 자유화로 인한 수입 증가
88’~95’ 매년 30% 이상
☆ 컴퓨터 기술의 발달(CAD)
제도류의 사용 감소
☆ 동남아 국가의 제품의 질 향상
국내시장의 입지가 줄어 듬
☆ 국내 노동 비용의 증가
- 가격경쟁력의 감소

1991년 동남아 수출을 시작으로
1994년 미국
1995년 일본 등
유럽, 미주, 아프리카

미국 시장 진출
1) 진출 당시.
◦ 1994년 미국 LA 세리토스점을 시작으로 뉴욕, 하와이 등지에 진출
◦ 선발기업인 일본 산리오 사의 헬로 키티가 독점적 위치
◦ 해외 샵 정책 추진- PILOT SHOP

결과
◦ 미주 지역에 50여 개의 직영점 운영.
◦ 블루 베어가 헬로 키티를 삼켰다.
◦ 자체개발 캐릭터 블루 베어로 폭발적 인기.
◦ 부메랑 마케팅.

참고 자료

인터넷 홈피와 신문 기사 참조