[마케팅]신한은행의 문화마케팅 사례분석 및 전략

소개글

신한은행의 문화마케팅사례를 분석하고 앞으로의 전략에 대해서

조사 분석한 PPT자료입니다.

조사하실때 참고자료로 활용하세요.

목차

▣ 신한은행의 문화마케팅 유형

▣ 문화지원 (Sponsorship)

▣ 스폰서십 실시의 주요이유

▣ 기업의정당성: 기업이미지 제고
1. 시장우위: 고객 유치 및 유지( For VIPs)
2. 시장우위: 고객 유치 및 유지( 일반고객용)
3. 종업원에 대한 혜택: 조직문화 고양 및 생산성 증대
4. 문화 시설과 WIN-WIN: 신한 은행과 덕수궁 미술관

▣ 문화마케팅 효과측정을 위한 이미지 조사

▣ 문화마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제

▣ 성공적인 문화마케팅 사례 - 영국 로이드은행

▣ 참고문헌

본문내용

■ 신한은행의 문화마케팅 유형
문화브랜드 문화기업 문화투자 문화지원 문화 커뮤니케이션

■ 문화지원 (Sponsorship)
정의: 후원자가 상업적으로 이용할 만한 잠재성이 있는 이벤트, 에이전시, 등과 연계하여 현금, 물품, 서비스 등을 지원함으로써 이들과 호의적 관계를 형성하는 전략적으로 계획된 촉진활동.
목적: 더 많은 제품과 서비스를 판매하기 위해 시장에서 외부 이해관계자들 (고객, 잠재고객, 지역사회) 사이에서 기업 이미지를 강화하기 위함

■ 스폰서십 실시의 주요이유
보다 나은 기업이미지
판매증가
좋은 가시적 효과
사회적 역할
공익
광범위한 커뮤니케이션 믹스
특정 표적시장의 접근

■ 기업의정당성: 기업이미지 제고
#1. [은행권 최초로 영화 사업투자]
이수-엔터테인먼트 2호 조합(15억원)
강제규&명필름 영화투자사(7억5천만원)

참고 자료

논문
기업이미지와 문화예술 : 한국문화정책개발원 김소영 박사
2001 문화산업백서 : 문화관광부 - CEO information 372호(2002.10.30),심상민, 민동원, 삼성경제연구소
coporate_responsibility_report 로이드은행 2004

서적
- 마케팅의 뉴 트렌드-문화예술 스폰서십, 한정원지음, 커뮤니케이션북스
- 문화예술마케팅 F. 콜버트 외 3인 박옥진, 김소영 옮김, 태학사
- 대한민국 은행을 바꾼 신한은행 방식, 정동일 지음, 김영사
성공적인 마케팅 PR전략, 한정호,손진기 지음, 한나래
나는 맹수의 눈을 갖게 되었다, 조승연 지음
상품이 아닌 문화를 팔아라, 박정현 지음,주간경제 803호 (2004.10.22)
백범일지 ‘나의 소원’, 김구 지음
- Fisher V. and R.Brouillet.1990. Les Commandites: la de demain. Montreal: Edition Saint-Martin,p 15

매일경제신문

인터넷 자료
http://www.sponsorship.com/forum/faq.html
The Sponsorship Report (www.sponsorship.ca/p-issues-callit))