[난타]비언어 극 난타의 마케팅 사례분석

소개글

비언어 극 “난타”의 마케팅 사례분석 <난타> 에 대한 레포트입니다.
에이뿔 맞은 레포트입니다.

목차

1. 문화 마케팅의 관점에서 바라본 뮤지컬 난타
2. 마케팅 환경분석
3, 4P분석
4. 시장세분화 전략
5. SWOT분석
6. 결론- SWOT Mix를 통한 전략적 마케팅 계획

본문내용

1.3. 난타에 대한 국내외 평
*소리와 리드만으로 관객과 교감하려는 한국형 넌버벌(non-verbal)퍼포먼스로 국내타악의 원조격인 사물놀이의 가락과 리듬을 적극도입,세계시장 진출까지 노리는 야심작이다.(중앙일보)
*난타!! 전통을 현대의 문물에 접목해 승화시킬수 있는 한국 민족의 역사적 힘이 느껴진다.반면 일본은 전텅을 현대적으로 발전시키거나 살려낸 예가 없다.난타를 보면서 전통을 현대에 되살린다는 그 방법론이 속시원히 제시됐다.(일본배우 오자와 쇼오이치)
*A Kitchen of Kung Fu in a Korean Confection"Cookin"gives off good vibes.(뉴욕 타임즈)
*If ever a show could be described as hot and spicy then it is this one. Watch in wonder as it explodes across the stage in a mix og rhythm, dance, and acrobatic energy.Cookin indeed( Evening News21 August1999)

1.4. 난타에 대한 평가 및 의의
* 한국최초의 비언어극
*한국적(전통적)요소+세계적 보편성->세계문화 상품화
*아시아 최초 전용관 설립->발전된 공연 시스템 구축
*한국최초 문화공연 정식 해외 계약
*공연예술 분야에서의 기획 및 마케팅의 중요성 부각

2. 마케팅 환경분석
2.1. 내적 환경분석
*송승환씨의 기획 마인드
시장에 대한 고민->해외진출모색->‘보편적인 엔터테인먼트+한국적인 것’
*공동대표 이광호씨
투 톱 시스템으로 시너지 효과
*(주)PMC PRODUCTION
비언어극(non0verbal performance)인‘난타’를 기획 제작.
*PMC 엔터테인먼트 USA
난타의 미국공연
*작품에 대한 믿음과투자

2.2. 외적 환경분석
*90년대 비언어극 유행
* 난타의 해외공연 형태
현지 프로모터에게 돈을 받고 작품을 팔아서 현지 사람들에게 정식적인 관람료를 받고 돈을 버는 공연을 처음으로 시작함.
*세계공연예술의 흐름

참고 자료

인터넷 홈피랑 판플렛 참조