[경영학]청바지 시장조사 SWOT분석

소개글

청바지산업의 시장조사와 스왓분석 소비자성향을 보여주는 A+자료

목차

- 서 론 -
청바지의 변신과 역사

- 본 론 -
1)해외브랜드(리바이스)와 토종브랜드(닉스)의 비교분석
-리바이스 소개와 연혁
-Online상과 Offline상의 Levi`s진의 가격비교
-Levi`s SWOT분석
-NIX진 연혁
-NIX진 SWOT분석

2)고객의 선호도

- 결 론 -
청바지시장의 향후 미래와 전망

본문내용

< 청바지의 변신과 역사 >

(주1)세상에 넘쳐나는 옷 가운데 청바지처럼 급격한 신분 상승을 겪은 패션 아이템도 드물다. 광부의 작업복으로 출발해 스타의 시상식 의상으로 승격하기까지, 청바지의 150년 역사는 실로 파란만장하다. 청바지를 처음 고안해낸 사람은 1850년대 골드러시를 따라 미국 서부에 온 독일 출신 이민자 리바이 스트라우스. 광부에게 천막이나 포장마차용 질긴 천을 팔기 위해 캘리포니아 금광에 찾아온 그는 광부들이 천막보다는 거친 일을 견뎌낼 질긴 옷을 필요로 한다는 사실을 깨닫고, 가슴까지 올라오는 작업용 오버롤을 만들었다. 터지고 끊어지는 것을 막기 위해 솔기를 튼튼한 실로 꿰매고 뒷주머니가 떨어지지 않도록 굵은 구리못 같은 리벳(rivet)도 박아 넣었다. 이것이 대표적인 청바지 브랜드가 된 ‘리바이스(Levi’s)’의 시초다. 당시 가격은 한 벌에 1달러에 불과했지만, 리바이스는 결국 이 청바지로 금광 채굴자보다도 더 많은 돈을 벌어들였다. 1880년대 말 청바지를 부르는 명칭은 ‘웨이스트 오버롤스’였다. 청바지의 인기로 천이 부족해지자 리바이tm는 프랑스 남부의 님(Nimes) 지방에서 질긴 직물을 들여왔다. 이 직물은 서지 드님(Serge de Nimes ·님 지방의 옷)이라고 불렸고, 여기서 ‘데님’이라는 명칭이 유래됐다. ‘진(jeans)’이라는 말은 이탈리아 제노아(불어로 Genes)항에서 온 선원들이 청바지 작업복을 입은 데서 유래했다. ‘리바이스’와 함께 진 브랜드의 양대 산맥인 ‘리(Lee)’는 1889년 설립됐다. 설립 초기엔 음식 관련 업체였다. 그러다가 의류 사업에 뛰어들어 1924년 첫 ‘리 카우보이 팬츠’를 내놓았다. 광부들의 옷은 튼튼한 바지를 필요로 하던 카우보이 사이에서도 인기를 얻었다. 청바지에도 사춘기가 있다면 1950년대일 것이다. 이 시절 청바지는 반항적인 미국 청년의 유니폼처럼 굳어졌다. ‘이유 없는 반항’ ‘에덴의 동쪽’ ‘자이언트’ 등에서 몸에 맞는 티셔츠와 리바이스 청바지 차림으로 ‘반항아’의 전형을 완성한 제임스 딘의 영향도 컸다.

참고 자료

마케팅게임에서 승리하라
에릭 슐츠,이창식, 넥서스
캘빈 클라인 (브랜드·디자인·광고의 유혹)
리사 마시,박미영, 루비박스