[광고]광고 매체별 특성

소개글

광고학 강의 과제로 제출한 것입니다.
광고 매체별 종류와 특징, 그리고 각 매체의 장.단점에 대해 그림 자료와 함께 상세하게 정리하였습니다. 참고자료도 함게 정리하였기 때문에 과제 제출시 많은 도움이 되리라 생각됩니다.

목차

◎ 광고 매체란 무엇인가?
Ⅰ. 인쇄매체
1. 신문
1) 신문 매체 종류
2) 신문광고의 종류
3) 신문매체의 특성
4) 신문 매체의 장 .단점
2. 잡지
1) 잡지 매체의 종류
2) 잡지 광고의 종류
3) 잡지매체의 특성
4) 잡지 매체의 장 .단점
Ⅱ. 전파 매체
1. 라디오
1) 라디오 광고의 종류
2) 라디오 매체의 특성
3) 신문 매체의 장 .단점
2. TV 매체
1) TV 광고의 종류
2) TV 매체의 특성
3) TV 매체의 장 ․ 단점
Ⅲ. 장소 매체
1. 옥외 광고
1) 옥외 광고의 종류
2) 옥외 광고 특성
2. 교통 광고
1) 교통 광고 특성
3. 영화 광고, 슬라이드 광고
1) 영화 광고, 슬라이드 광고 특성
Ⅲ. 직접 매체
1. DM
1) DM 특성
2. 신문 삽입 광고
1) 신문 삽입 광고 특성
3. 기타 직접 광고
Ⅳ. POP 광고
1. POP 광고
1) POP 광고의 종류
2) POP 광고 특성
Ⅴ. 특수매체
1. 인터넷 광고
1) 인터넷 광고 특성
2) 인터넷 광고 종류
2. 케이블 TV 광고
1) 케이블 TV 광고 특성

본문내용

광고매체란 오디언스에게 광고메시지를 도달시키는데 필요한 일체의 커뮤니케이션 도구이다. 지금까지 매체의 분류에 관해서는 많은 연구자에 의해 여러 분류가 이루어져 왔지만. 실태가 너무 복잡하고 분류상 곤란한 매체들이 있다. 또한 어느 것이나 각각의 장단점이 있다. 이제부터 그들의 다종다양한 견해를 정리해 보고자 한다.

매스컴 4매체 중 신문과 잡지를 총칭하여 인쇄매체라 부르고 라디오와 TV를 우리나라에서는 전파매체, 미국에서는 방송매체라고 부른다. 기타매체는 옥외광고와 같이 일정한 장소가 매체로 되어있는 것을 장소매체라 부른다. 교통광고는 일정기간 소정의 장소에 노출되기 때문에 확대해석을 하면 이에 해당할 것이다 또한 영화, 슬라이드도 일정한 장소에 스크린에 노출되기 때문에 이에 포함될 것이다. 다이렉트 메일이나 신문 삽입광고는 광고의 수신자에게 직접 배포되기 때문에 직접광고라고 합니다. 직접매체에 쓰이는 광고물에는 서큘러, 카탈로그, 하우스오건, 프로그램, 시간표, 상공록, 연차보고서 등을 들 수 있다.
이처럼 다양한 광고매체들 중 우리는 어떤 매체를 선택하여 광고메시지를 전달할 것인가? 그 해답은 그리 간단하지만은 않다. 왜냐하면 아무리 잘 만들어진 좋은 아이디어라 하더라도 광고를 싣고자 하는 대상의 특성을 제대로 이해하지 못한다면 그 광고는 소구하려는 소비자에게 효과적으로 전달되지 못할 것이기 때문이다. 그러므로 우리는 광고를 어떠한 매체에 싣고자 할 때 매체라는 것이 광고메시지의 전달수단이라는 것을 기억하고, 그러한 측면에서 개별적인 매체들은 어떠한 특성들을 가지는지를 이해해야 한다.

Ⅰ. 인쇄매체

1. 신문

1) 신문 매체 종류

신문사의 규모 및 배포 지역에 따라 우리나라의 경우 전국지와 지방지로 나뉜다. 외국에는 몇 개의 주나 도에 걸치는 블록지가 있다. 또 내용별로 보면 일반지, 스포츠지, 전문지, 영자지 등이 있다.

2) 신문광고의 종류

신문광고는 게재되는 위치에 따라 기사하 광고와 잡보광고로 크게 나뉜다.

- 기사하 광고 : 기사 아래 광고 면에 게재되는 것이다. 1쪽 15단 전부를 사용한 광고(전면 광고라고 말한다)도 이에 포함된다.
- 잡보 광고 : 기사 속 특정 장소에 게재되는 정형의 작은 사이즈 광고를 말한다. 게재지면 에 따라 제자하, 기사 중, 돌출, 안내 중 광고 등으로 나뉜다.

특수한 광고로서는 안내광고를 들 수 있다. 안내란이라 불리는 특정의 스페이스에 게재되는 작은 사이즈 광고로 삼행광고라고도 합니다. 구인이나 영화안내 등 몇 개의 분류로 묶어서 게재하는 것도 있다.

참고 자료

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[매체환경의 변화와 광고산업] 조병량. 한양대학교 광고홍보학과 교수
[광고매체론] 박원기, 오완근, 이승연. (주) 케이에이디디, 2001.
[현대 광고론] William F. Arens (주) 한국맥그로힐. 2002.
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[광고 매체계획] 신입섭. 나남. 1997
[광고효과와 매체계획 :계량적 접근] 이강원, 박원기. 서울 : LG애드. 1995
www.adcollege.co.kr 광고 연구원 홈페이지
www.advertising.co.kr 광고 정보 센터 홈페이지
www.kobaco.co.kr KOBAKO 한국 방송 광고 공사 홈페이지