[경영]우수광고 사례조사

소개글

교수님으로 부터 극찬을 받은 레포트 입니다.
제가 썼어도 정말 잘쓴 것 중 하나라고 생각합니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고 키워드로 차별화
2. 컨셉트 확장으로 차별화
3. 설득 전략의 차별화
4. 메시지 일관성을 지켜 차별화
5. 표현의 단순화로 차별화
6.모델 전략으로 차별화
7. 커뮤니케이션 채널을 차별화
Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론
기업이 아무리 우수한 품질의 제품을 생산한다고 할지라도 그 제품의 존재 및 우월성을 소비자가 인지하지 못하고 있다면, 그 기업은 심각한 판매부진을 겪을 것이다. 따라서, 제품을 소비자에게 판매하기 위하여 마케팅관리자가 가장 우선적으로 수행하여야 할 과업은 그 제품에 관한 정보를 소비자에게 효과적으로 제공하여 그 제품에 대한 수요를 창출하는 것이라고 할 수 있다.
소비자에게 제품에 대한 메시지를 전달하는 가장 이상적인 방법으로는 판매사원들이 개별소비자 모두와 접촉하는 것이지만, 현실적으로 불가능하기 때문에 광범위한 메시지 전달수단으로서 광고가 사용되고 있다. 이렇듯 기업의 입장에서는 광고를 통하여 자사의 제품 또는 우호적인 기업이미지를 소비자에게 효과적으로 전달함으로써 제품의 판매증대와 기업이미지 제고의 효과를 거둘 수 있다. 또한 소비자의 입장에서는 광고를 통하여 그들이 원하는 제품에 관한 정보를 얻을 수 있고, 자신의 구매 의사결정에 도움을 받을 수 있다.
광고란 확인된 광고주가 표적고객들에게 어떤 제품의 존재, 특성, 유익성을 제시하고 설득하여 그들의 욕구나 필요를 자극함으로써 그 제품에 대한 신뢰도를 높이기 위하여 수행되는 비인적인 유료의 커뮤니케이션이라고 정의할 수 있다.
최근의 마케팅에서 광고는 판매시대의 시장대응형 마케팅에서 기존시장의 효율성을 중대시키려는 시장창조형 마케팅으로 변화하고 있다. 광고는 그 일환으로서 새로운 생활을 제안하는 역할을 필요로 하고 있다. 성공적인 마케팅은 소비자에게 적당한 구매 가격의 제품을 제시하는 것으로부터 시작된다. 그리고 광고주는 이러한 제품을 소비자가 구매할 수 있는 장소까지 옮겨다 놓고 판매를 촉진시켜야만 한다. 또한 소비자가 구매하겠다는 확신을 갖도록 광고를 해야 한다. 광고라는 형태의 판매 촉진 방식은 마케팅 활동의 일부분에 지나지 않지만, 이것이 올바르게 수행되지 않으면 전체 마케팅 활동에 차질이 생기게 된다. 일반적으로 마케팅 활동은 광고와 조화를 이룰 때 훌륭하게 수행된다. 따라서 여기서는 광고의 우수사례에 대해서 살펴보겠다.

참고 자료

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