[마케팅관리론]컬러링회사 마케팅분석

소개글

컬러링회사 마케팅분석

목차

시장환경분석
3C
마케팅전략
STP
마케팅믹스
부록

본문내용

컬러링 성공 요인-고객의 Needs의 변화
‘전화를 거는 그 짧은 시간도 뭔가를 즐기기에 충분한 시간이다’는 발상의 전환을 통한 개발
과거 90년대 중반 주요 통신 수단인 무선호출기(삐삐)의 인사말 녹음서비스의 부활
자기표현 욕구가 강한 국내 고객의 정서와 잘 부합하여 폭발적인 성공을 거둠

초기 컬러링 판매 전략 (이통사 주도)
한번 써 봐라 (시용품 전략)
→ 구전효과, 동조효과
→ 폭발적 시장확대

컬러링 시장의 특성상 고객은 두 부분으로 나뉜다
컬러링 서비스의 특성
● 인프라 통신사제공(서비스 이용료)
▶ 고객을 시장으로 유인 (by 통신사)
● CP업체 컨텐츠제공(컨텐츠 구입비)
▶ 그 유인된 고객들을 대상으로 CP업체는 제품을 판매한다.

광의 : 모든 휴대폰 고객
협의 : 컬러링 서비스 이용자

주고객층(모바일 세대)의 특징?
▶ 자기표현욕구(나를 보여주는 것)가 강하다.
어떻게 표현하는가?
▶ 옷.. 헤어스타일.. 구두.. 디지털 문화 등
디지털 문화란?
▶ 싸이월드 미니홈피, 모바일폰 등
모바일폰으로는 어떻게?
▶ 벨소리, 컬러링, 튜닝 등

참고 자료

없음