[광고 분석]남성 화장품 광고의 이론적 분석 (미래파 VS 보닌)

소개글

남성 화장품 광고의 이론적 분석 (미래파 VS 보닌)

목차

1. 시장 상황 분석

2. 광고 내용 분석

3. 수단-목적 모델 적용 분석

4. MECASS 모델 적용

5. 의미 생성 모델 적용분석

본문내용

MECASS 모델 적용 분석
V O N I N
보닌은 남성 화장품이 남성보다는 오히려 여성에 의한 구매가 많으므로
부드러운 분위기의 장동건을 모델로 광고.(메트로 섹슈얼하고 보보스적인
이미지를 강조하는 광고)

최근 바뀐 모델 ‘비’의 효과 : 한층 젊어진 이미지 (매출 30%급증)

‘피부이기주의’란 컨셉에 맞는 모델인 ‘비’를 기용해 정적인 이미지에서 벗
어나 좀 더 액티브한 이미지.

여성들의 전폭적인 지지를 받고 있는 ‘비’ 효과로 남성화장품 시장의 실질적
구매 층인 여성의 구매력을 자극.

V O N I N -모방심리 (sexy 광고)
광고카피 : ‘이 남자 너무 밝힌다’
           ‘피부이기주의’
           ‘피부를 밝히는 남자’
       (두가지 이미지 : 미백효과강조, sexy함)
상대적 어두운 배경 : ( 밝은 피부 강조 )
만지는 형상, 비의 몸과 보닌 용기의 오버랩
: (피부탄력, 촉감 강조)
모 델 : 강하면서도 부드러운 이미지
‘비’ 남성적 매력과 소년의 이미지
           유명 배우 모방심리 - 우월감
       매력 전이 효과
젊음의 이미지 (메트로 섹슈얼 표현)
      여성 자극 (다수 고객층)

참고 자료

없음