[광고기획]스카이매체전략기획서

소개글

매체전략기획 수업시간때 기말고사로 제출한 ppt자료 입니다.
Sky의 IM-S110 휴대폰을 제품으로 한 이 기획서로 최종학점 A+를 받았습니다.
내용과 형식면에서 받아보시는 분들이 흡족하실것 이라 믿습니다.
좋은자료가 될 것이라 믿습니다.

목차

1. Situation Analysis
1-1. Market Trend
1-2. Competitor Perfomance
1-3. Product Analysis
1-4. Creative Analysis
1-5. Target Analysis

2. Media Plan
2-1. Media Objective
2-2. Media Strategy
2-3. 각 Vehicle간 Action Plan

3. Appendix

본문내용

휴대폰 시장이 교체수요중심으로 개편된 현재, 각 제조업체들은 20대 교체수요자를 중심으로 활발한 제품생산 및 마케팅활동을 하고 있다.
이에 신규 휴대폰 IM-S110를 20대 교체수요자들에게 노출시킴에 앞서, 동일비용대비 효율적인 광고매체 선정과, 집행이 중요하다.
이에 효율적인 광고집행을 위해 이 전략서를 기획하였다.

<IM-S110>
크기 : 53 X 98 X 14.5 (본체+배터리mm)
무게 : 98g (본체+배터리g)
LCD MAIN : 2.2인치 262K Color TFT(176×220)
LCD SUB : 65K CSTN (96×96)
연속통화시간 : 약150분 (표준용량 700mAh기준)
연속대기시간 : 약170시간 (표준용량 700mAh기준)
카메라 : 320만화소 고화질 카메라
부가기능
FM라디오, 전자사전, 멀티테스킹

광고컨셉
 
제품의 슬림함을 얇은
선 위를 걸어가던
두 남녀가 아슬아슬하게
서로를 스치며 지나가는 
행위로 표현
 
  " 슬림 플레이"

참고 자료

MCR보고서
매체이용행태보고서