[인터넷 쇼핑몰]인터넷 쇼핑몰의 마케팅 전략/유통전략 비교

소개글

인터넷 쇼핑몰의 마케팅 전략 및 유통 전략은 오프라인과 다릅니다.
어떤 요인이 다른지, 실제 운영되고 있는 두 업체를 선정하여 인터넷 쇼핑몰의 마케팅 전략 및 유통전략이 어떻게 다르게 진행되고 있는지 샅샅이 뒤져서 19페이지에 달하는 보고서를 만들어 보았습니다.
이 자료를 보시면 인터넷 쇼핑몰의 마케팅 방법 및 유통 방법을 쉽게 터득하고 참고하실것이라 자신합니다.

목차

1 아침식사 배달 쇼핑몰 선정 이유
2 핵심 컨셉 및 서비스 비교
3 상품 / Offering 전략
4 마케팅 커뮤니케이션 전략분석
5 주문 및 상품배송
6 고객관리 전략
7 고객 유지 전략 및 단골고객 확보전략
8 사이트 설계와 편의성/유용성 평가

본문내용

1 아침식사 배달 쇼핑몰 선정 이유


‘아침을 안 먹으면 하루 일과가 힘들다.’, ‘아침을 먹은 사람이 먹지 않은 사람보다 업무효율이 더 높다.’, ‘아침을 먹으면 장수한다.’, ‘아침을 먹지 않으면 두뇌활동이 느려진다.’……

아침식사의 중요성이 각종 연구보고서와 언론매체를 통해 하루가 다르게 홍보되고 있다. 많은 사람들이 건강한 식생활을 추구하는 만큼 아침식사의 중요성은 많이 알고 있지만, 바쁜 일상 속에 아침식사를 챙겨먹기란 쉬운 일이 아니다. 더군다나, 600만 명 정도 되는 싱글족들의 등장과 맞벌이 부부의 증가는, 앞으로 집에서 아침을 준비해서 먹는 모습은 점차 보기 어려워질 것으로 예상된다.
이런 인구동향 추세와 사람들의 욕구를 겨냥하여 나온 상품이 아침식사 배달서비스이다. 아침식사 배달 서비스는 코쿠닝 현상, 웰빙, 싱글족의 시장 트렌드를 모두 충족시키는 서비스 상품으로 성장성장률이 높게 예상되며, 이 같은 시장성장률을 주목한 많은 업체들이 우후죽순 생겨나고 있다. 이미 아침식사 배달 서비스 인터넷 쇼핑몰을 개설한 업체도 많이 생겨 났으며, 그 중 아침식사배달 인터넷 쇼핑몰 1일방문자 1,2위를 다투는 푸드명가와 명가아침 두 업체를 조사대상으로 삼아 점점 치열해지는 아침식사 배달시장에서 인터넷을 이용 어떤 마케팅 전략으로 소비자들을 유치하기 위해 어떻게 사이트를 운영하고 있는지 조사분석하기로 하였다.

2 핵심 컨셉 및 서비스 비교


아침식사 배달이란 같은 시장에서 경쟁하는 두 업체는 아침식사 배달업체에 어울리는 건강한 식단제공이란 공통된 컨셉을 지니고 있다. 건강한 식단제공이란 컨셉을 살리기 위해 두 업체 모두 위생상태와 신선한 재료를 사용하여 조리하는 과정을 초기화면 및 동영상을 통해서 청결한 제조환경 및 공정을 인터넷으로 모두 공개하고 있어 신선한 재료와 깨끗한 위생을 최우선 원칙으로 삼는 쇼핑몰임을 충분히 느낄 수 있게 해 놓았다.
취급 상품은 푸드명가는 국, 탕, 찌개, 반찬을 기본 구성품목을 삼아 15가지의 식단을 싱글, 맞벌이 부부, 신세대부부, 소규모 사무실, 성장하는 어린이로 구매고객을 구분하여 판매하고 있고, 명가아침은 국, 탕, 찌개, 반찬, 죽, 샐러드, 샌드위치, 각종 세트상품을 기본 구성품목으로 7개의 식단을 구성하고 있으며 각종 세트 및 팩 포장이 된 국을 별도로 싱글, 맞벌이, 4인 가족, 사무실로 판매하고 있다.

참고 자료

없음