[기업광고]기업 이미지 광고

소개글

언론학 중 광고관련 과목을 수강할때 제출했던 리포트입니다.
주제는 기업이미지 광고에 대한 내용이었습니다.
기업이미지 광고의 변천사와 실제 사례들이 회사별로 잘 정리되어 있습니다.
또한 각 회사별로 유명했던 슬로건까지 한눈에 볼 수 있도록 잘 정리되어 있습니다.
많은 도움이 되었으면 합니다^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업광고
(1) 기업에 대한 이미지 3가지
(2) 기업광고의 변천 과정
2. 기업광고와 기업이미지 광고
(1) 기업이미지의 개념
(2) 기업이미지 광고의 목적
(3) 기업이미지 광고의 특성
(4) 기업이미지 광고의 필요성
(5) 기업이미지 광고의 중요 방향
(6) 기업이미지 광고의 고려 사항
(7) 기업이미지 광고의 사례
(8) 기업이미지 광고에서의 기업들이 내세운 슬로건
(9) 앞으로 기업이미지 광고의 개선 방향

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
-광고는 우리의 삶과 직접적으로 연결돼 있다. 그만큼 우리에게 큰 영향력을 행사하고 있다는 것이다. 그 중에서도 광고는 소비자가 물건을 구매하는데도 도움을 주고 있다. 이러한 마케팅 측면에서의 광고의 대표적인 종류에는 기업광고가 있다.
기업광고는 과거에 대부분 상품광고를 통해 이루어졌다. 하지만 1990년대에 들어서면서 기업이미지 광고가 활성화됐으며 이후 IMF를 겪으면서 다시 상품광고 중심의 기업광고가 등장했다. 하지만 현재는 다시 기업이미지 광고가 활성화되고 있는 상황이다. 이러한 기업광고의 변화는 광고의 본질적인 성향이 경제와 관련되어 있기 때문이다.
기업광고는 우리나라 광고계의 대부분을 차지할 정도로 중요하게 여겨지고 있다. 이러한 기업광고의 동향을 알아봄으로써 우리나라 전반적인 광고 성향을 알 수 있을 것이다.

Ⅱ. 본론
1. 기업광고
(1) 기업에 대한 이미지 3가지
▲제품이미지(product image)-특정 제품에 대해 가지는 이미지로 제품 성능, 외형, 칼라, 포장, 가격 등에 의해 주로 형성된다.
▲상표이미지(brand image)-어떠한 제품 계열에 속하는 모든 상표들은 각기 개성을 가지고 있는데 이러한 상표의 개성에 대한 대중들의 생각이나 인상을 말한다.
▲기업이미지(corporate image)-제품이나 상표보다는 이를 대표하는 기업 자체가 갖는 이미지를 말한다.

(2) 기업광고의 변천 과정
-기업광고의 일부분으로 과거에는 주로 제품광고를 이용했으나 1990년대에 들어서 기업이미지 광고가 활성화됐다. 기업이미지 광고는 제품광고와는 달리 장기적인 광고를 통해서 효과를 얻을 수 있는 광고이기 때문에 이를 적절하게 이용해 광고를 하면 더 효과적인 결과를 얻을 수 있기 때문이다.
하지만 1998년 IMF가 우리경제에 큰 영향을 미쳤다. 구조조정과 함께 광고계에도 큰 변화가 일어났다. 불황기에는 이미지광고보다는 상품에 집중적인 광고를 하는 것이 유리하다. 막연한 이미지보다는 구체적이고 실용적인 광고가 필요한 것이다. 소비자들도 구매에 있어 좀 더 신중을 기하게 되므로 정보수집에 보다 적극적으로 변화하게 된다. 그래서 광고에서도 정보전달형 상품광고가 늘어난 것이다. 이 시기에는 기업이미지 광고보다는 제품광고가 주로 유행했다.
이후 경제가 조금씩 활성화되자 기업이미지 광고는 다시 재등장하게 됐다. 현재 기업이미지 광고는 우리나라의 대기업들이 대부분 사용하고 있으며, 기업이미지가 소비자들에게 중요한 구매 조건이 되고 있다.
인터넷의 발달로 기업이미지 광고는 기업의 홈페이지에 게재돼 보다 많은 이들이 쉽게 볼 수 있도록 했다.

2. 기업광고와 기업이미지 광고
(1) 기업이미지의 개념
-기업을 둘러싸고 있는 환경주체, 즉 공중의 마음속에 투영된 기업의 그림자 내지 영상이다. 기업이미지 속에는 가치체계가 포함되어 있다.
---> 계속..

참고 자료

*Corporate Brand와 기업이미지 광고 전략-조병량(한양대 광고홍보학과 교수)
*성공기업 광고 전략-임음모(나남출판)
*된광고 든광고 나눔광고-이화자 저(나남출판)
*광고학 입문-신인섭(나남출판)