[광고학]수용자의 어떤 특성이 광고의 좋고 나쁨을 결정 짓는가

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수용자의 어떤 특성이 광고의 좋고 나쁨을 결정 짓는가? 이것은 광고주가 생각한 것과 어떻게 다른가?

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본문내용

1.서론
인간은 어떤 특정 내·외적인 자극에 의해 문제를 인식하고, 문제를 해결하기 위한 정보를 수집하고, 대체 안을 평가하여, 최종적인 의사결정을 내린다. 이러한 의사결정 과정은 인간의 심리적 장내의 정보처리과정에 의해 이루어지는 것이다.
인간의 행동은 겉으로 보기에는 예측하기 힘들 정도로 상이해 보이나, 실제로는 매우 일관성이 있다. 인간은 누구나 상대방과 구별되는 독특한 특성을 지니고 있다. 또한 세상을 바라보는 시각이나 느끼는 정도도 다르며 , 인식 (perception)하고, 판단(judgement)하고, 이를 행동으로 옮기는 방법도 다를 수 있다.
즉, 인식과 판단의 과정에서 나타날 수 있는 선호경향의 차이가 각 개인의 성격유형과 행동에 영향을 미친다고 보는 것이다. 따라서 소비자가 제품이나 광고를 인식하고 판단하여 구매의사결정을 할 때, 이러한 선호경향을 결정하는 요소가 영향을 미친다. 여기서 하나의 좋은광고를 보고 수용자와 광고주가 판단하는 광고의 좋고, 나쁨의 차이점을 알아보자.

2.본론
특성을 알아보기 전에 먼저 광고의 좋고 나쁨의 구별방법에 대해서 일단 살펴볼 필요가 있을거 같다. 좋은 광고 나쁜 광고. 즉. 바람직한 광고와 바람직하지 못한 광고를 평가하기 위해서는 우선 광고의 평가 기준이 있어야 하겠다. 광고를 평가하는 기준에는 여러 가지가 있겠으나 다음과 같은 내용으로 주로 평가하여 바람직한 광고와 그렇지 못한 광고를 평가한다.
1)광고를 보았을 때 표현방법 등 전체적인 느낌이 좋아 보이는가
2)광고가 드라마틱해 보이는지, 인상적인지, 재미가 있는지 그래서 주의를 끌 수 있는 광 고인가.
3)광고에서 전달하려는 메시지가 모호하지 않고 간결하고 쉽게 이해가 되는가, 그리고 메시 지에 공감할 수 있는가

참고 자료

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