[마케팅]식품마케팅학 3장식품시장의 이해

소개글

발표를 위해 만들었습니다..좋은 정보 받으시길 바랄께요

목차

3.1 전체적인 시장파악을 위한  주제별 시장 분석 목표
3.2 시장 세분화
3.3 구조적인 시장변화 
3.4 동종업계 산업구조에 의한 변화
3.5 경쟁구조 파악
3.6 유통구조 파악
3.7 가격구조
3.8 시장에서 회사의 위치(Position) 파악

본문내용

◈ 시장의 이해와 파악: marketing 실행의 첫 단계로 성공적인
Marketing의 기초임.
◈ Marketer 의 업무 Process(과정)
1단계: 시장파악
2단계: 제품 기획, 개발
3단계: 시장개발, Promotion.
4단계: 생산과 유통
5단계: 제품의 지속(Life cycle 확립)
6단계: 회사 간부급에 대한 presentation과 사내 홍보.

◈ 시장 특성과 경쟁을 고려한 시장 진입 전략
예.,
* 일본의 소니: 1996, 9. 미국에서 VAIO 컴퓨터 출시
1997, 7. 일본에서 VAIO 컴퓨터 출시
* 당시 일본의 상황: NEC와 후지츠의 양대 컴퓨터 회사가 대립
* 일본 국내보다 해외(미국)에서 인기도를 높여
⇒ 자사 신제품 반응을 국내에서 최대한 활용

* 그 결과 1998년 세계에서 90만대 매출 실적

◈ 시장 정보 파악. 제품시장 이해에 도움이 될 체크 리스트
1. WHO: 주요고객과 잠재고객은 누구?
2. WHERE: 그들은 어디에 살고 있으며, 어디에서
구매하고 있는가?
3. HOW MUCH: 그 들의 수는 얼마나 되는가?
4. HOW : 그들은 어떻게 접근하는 것이 효과적이고
효율적인가?
5. WHAT: 그들은 어떤 Needs를 채우기 위해 구매할까?
6. WHEN: 그들은 언제 구매하는가?
7. WHY: 그들은 왜 그런 방법으로 구매하고 있는가?

참고 자료

없음