[마케팅]이마트 vs 롯데마트 유통전략비교(A+레포트)

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다.

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

국내 유통 시장 트랜드
이마트 등장배경
이마트 점포현황
경영전략
이마트 SWOT
STP 분석
Positioning(위상정립)
이마트의 여러 전략전술
이마트의 유통전략
롯데마트의 소개
롯데마트의 경영정책
롯데마트 SWOT분석
롯데마트 4P전략
롯데마트의 유통전략
이마트의 1위 비결
결론

본문내용

국내 유통 시장 트랜드
최근 유통환경 변화 추이
기업형 유통의 확대
업체별 점유비율 변화(올해 유통산업의 주요 업체는 할인점(71.7%), TV홈쇼핑 등 무점포 판대(23.9%), 백화점 (33%)로 나타 났다.)
대형업체의 과점화와 경쟁가속화
무점포소매업의 확장 가속화
유통 산업전망과 여건
국내 할인점 현황


이마트 등장배경
백화점 업체의 저성장으로 인한

대체 소매업체 개발필요의 욕구가

가장 클 것
이마트 점포현황
경영전략
목표: 고객과 함께하는 우리의 이마트, E가격, E기분, E마트라는 이미지로 고객으로부터 압도적인 인지와 선호도를 가진 국내 할인점의 선구자
경영전략: 다점포 전략을 기반으로 한 구매력 강화, 저비용 투자로 고효율의 수익창출, 점포표준화를 통해 기존 점포의 지속적인 안정화와 신규점포의 조기 안정화, 윤리경영체제 정착
이마트 SWOT
STP 분석
Segmentation(시장세분화)
① 인구 통계적 변수
② 지리적 변수
③ 심리적 변수
④ 제품관련 변수
Targeting(표적시장 선정)
Positioning(위상정립)
Positioning(위상정립)
이마트의 여러 전략전술
정기적인 전단행사 실시

타임서비스 증가

프리미엄 자체 상표 도입

이마트의 유통전략
E-Today 시스템의 종류
DHW(Data Ware Housing)시스템
GOT(Graphic Order Terminal)시스템
물류시스템(DRY/WET)
전자인증계약시스템
신선상품 관리시스템
모바일 발주시스템
Win-Pos 시스템
이마트의 유통전략(계속)
E-Today 시스템의 도입효과
바이어들이 상품기획 및 개발에만 전념할 수 있게 되었다.
현장업무가 정확히 파악되어 현장의 요구가 충분히 반영된다.
중복적인 일 처리가 사라져 업무의 효율성이 크게 증가되었다

유통단계의 축소 및 최첨단 물류센터 설치

유통경로의 단순화(EAN-14개발)

참고 자료

없음