[경영학]삼성애니콜해외진출사례

소개글

경영학과 레포트

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.기업개요
1) 삼성전자 기업소개
2) 애니콜의 중국시장내 연혁
2.휴대폰시장 현황
1) 세계 휴대폰 시장 현황
2) 중국의 휴대폰 시장 현황
3) 중국의 이동통신 시장 현황
4) 애니콜의 가치분석
3.애니콜의 중국시장내 마케팅 전략
1) STP 전략
2) 마케팅 믹스(4P`S)
3) 중국시장에서 애니콜의 성과
4) 향후 마케팅 강화 방안

Ⅲ.결론

본문내용

초코파이·신라면 등 식료품에서 크린, 쓰리쎄븐 손톱깎이 등 생활용품, 삼성 애니콜 휴대전화, 한국타이어, 현대자동차, 이랜드…. 중국 대륙을 정복한 우리 제품들이다. 다양한 장르의 ‘메이드 인 코리아’가 만리장성을 넘어 13억의 중국 시장을 거침없이 넘나들고 있다. 이들 제품에 중국은 외국이 아니라 제2의 ‘내수시장’일 뿐이다.
삼성의 계열사 중에서도 가장으뜸인 삼성전자를 보면 반도체 선진국과 IT강국으로 만들어 놓은 경쟁력과 기술을 바탕으로 이것을 현대인의 필수품이 되어 버린 휴대폰에 접목시키면서 국내에서 뿐만이 아니라 전 세계 휴대폰시장 점유율 3위라는 놀라운 업적을 달성하고 이제는 선발 진출 기업들을 뛰어 넘으려 하고 있다 .이런 내용을 토대로 성장잠재력이 풍부하고 시장 진입이 까다로운 중국시장에서 애니콜의  경영전략과 사업 전략 등 다양한 관점에서 조사를 통해 성공요인, 보완점, 향후 방향등을 이해해 보려 한다.

1) 삼성애니콜 기업소개
* 2004년 매출 18조 9천억원, 영업이익 2조 8천억원.
* 정보통신총괄의 지난 해 성과를 구체적으로 살펴보면 어려운 시장여건에도 불구하고 8,650만 대의 휴대폰을 판매함으로써 전년 대비 55%의 놀랄 만한 성장률을 기록했다.

1) 세계 휴대폰 시장 현황
2005년 세계 휴대폰 시장은 2004년 대비 19% 성장한 8억1천만대 규
모로 집계됐다. 이 중 절반은 신흥시장이 차지하는 것으로 분석됐다.
세계적인 시장조사기관인 스트레티지어낼리틱스(SA)가 발표한
`2005년 세계 휴대폰 시장 점유율 보고서`에 따르면 2005년 4분기 휴
대폰 시장은 2억4천5백만대를 기록했다고 한다. 이에따라 2005년 한
해 총 휴대폰 판매는 2004년도의 6억8천만대 보다 19%증가한 8억1천
만대에 달했다.

참고 자료

없음