[마케팅 ]시계 회사 스와치 그룹의 경영 분석

소개글

시계 회사 스와치 그룹의 경영 분석 (SWOT, 포지셔닝, 마케팅 믹스 등 전부 포함 31페이지 분량)

목차

01_ 상황분석

02_ 자사분석

03_ 스와치 그룹 브랜드

04_ 스와치 브랜드별 포지션

05_ 소비자 분석

06_ 소비자 분석 결과

07_ 경쟁사 분석

08_ 경쟁사 브랜드별 포지션

09_ SWOT분석

10_ 마케팅 목표

11_ 시장세분화

12_ 표정시장선정

13_ 포지셔닝

14_ 마케팅 믹스 전략

15_ 결론

본문내용

상황분석
우리나라 시계 산업 현황
판매업체수는 1990년대 초반과 비교해 큰 폭으로 증가하였으나 판매액 비중이 0.41%에서 0.27% 로 대폭 감소되어 1990년도 초반 이후 급격히 위축되고 있으며, 업체 규모도 소형화되는 추세를 보이고 있는 상황이다.
한편 시계 종류별 2000년도 판매액을 보면 손목시계 판매업체가 시계산업 전체 판매액의 78%인 3천 2백억원을 판매하였고 기타 시계 완제품이 10%인 480억원, 시계부품은 9%인 430억원에 달하여 손목시계가 시계 산업을 주도하고 있음을 보여주고 있다.

스와치 그룹 브랜드
스와치그룹은 우리가 흔히 알고 있는 스와치라는 단일 브랜드만을 가진 기업이
아니다.스와치 그룹에는 총 17개의 브랜드가 속해 있으며 이들 각각의 브랜드
역시 스와치에 버금가는, 오히려 그 이상의 네임밸류를 가진 브랜드 들이다.
그들 각각의 17개 브랜드들은 나름대로의 독특한 특징을 가지고 있으며 단순히
손목시계 시장에 포지션 된 것이 아니라 가격대에 따라 세계 시계시장에 저.중.
고가의 제품군으로 포지셔닝 했다.
이들 중 현재 우리나라에 들어와 있는 브랜드는 Tissot, Omega, Blancpain,
Rado, Longines, CK, Swatch 이렇게 7개 브랜드 이다.

참고 자료

네이버
삼성경제 연구소
스와치 코리아 홈페이지