[마케팅]게토레이 파워포인트 자료

소개글

게토레이의 시장 1위 탈환을 위한 전략

목차

1. 기업 미션(Mission)- 연혁, 제품
2. 시장 세분화,시장,Trend,경쟁사 분석
3. Research-TOWS분석결합매트릭스,시사점
4. 세분화(Segment
5. 타켓팅(Targeting)
6. 포지셔닝(Positioning)
7. 마케팅 믹스(Marketing Mix)-4Ps
8. 결론 및 제안

본문내용

1965 10월 Gator팀의 풋볼경기에서 첫선을 보임
1987 제일제당을 통해 한국시장 진출
2000 6가지 맛 상품에서 한가지 맛(레몬)으로 정리
2001 롯데칠성이 제일제당의 음료 사업 부문 인수
2002 상쾌하고 청량한 맛을 지닌 ICE 출시
2006 박지성 등 스포츠 마케팅을 지속적으로 실시 

한국에
유통되는
제 품 게토레이 Original,
게토레이 Ice
전세계에
유통되는
제 품 Original, Rain, Frost,
Lemonade, Fierce, Xtremo, X-factor

시장 1위 포카리스웨트와의 격차는
벌어지고 있으며
3위 파워에이드와의 격차는
줄어들고 있음.
시장2위의 위협.

건강과 비만(다이어트)에 대한 관심증가

칼로리는 낮으면서 상쾌하고 청량감을
찾는 소비형태의 증가

소비자들의 탄산음료에 대한
부정정인 인식과 태도 웰빙바람으로
웰빙음료 소비의 증가

운동의 중요성을 인식한 소비자들의
운동보조식품에 대한 선호경향 증가

포카리 스웨트 (Pocari-Sweat)
시장 1위 제품 (52.1%)

2위, 3위 와의 격차가 점차 벌어짐

주고객층 – 20대, 30대 여성

깨끗하고 신선한 이미지
- 파란색의 제품 라벨
- cf : 신인 여배우로 신선한 이미지 광조

“내 꿈은 열정으로 채우고
내 몸은 포카리로 채운다!”

파워에이드 (Powerade)
시장 3위 제품 (12.9%)

2위 와의 격차가 점차 줄어듬

주고객층 – 10대, 20대 남성

스포츠적 이미지
- cf : 스포츠적인 활동성 강조

월드컵 국가대표팀의 공식 후원
- 월드컵 효과 기대

참고 자료

없음