[마케팅]PMP 시장의 별 - COWON A2 (A+ Report)

소개글

PMP 시장의 COWON에 관한 기업분석과 함께 마케팅 전략을 연구했습니다.

(A+ Report)
열심히 한만큼 좋은 성적 받은 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

시장분석
시장상황
자사분석
경쟁사분석
소비자인식조사
마케팅과제
시장세분화
표적시장
포지셔닝
매체계획
매체선정
매체스케줄표
광고예산
IMC전략

본문내용

디지털 큐브의 우세 속에 코원 2위

대기업의 PMP시장 진출 본격화
삼성, SK C&C 등

중견기업 PMP 사업 러시
이랜텍, 홈캐스트, 유경테크놀로지스
자금력 바탕 총력전 태세

저가 중국산 제품
중국업체 상당수가 수익성 좋은 PMP로
사업 선회

2004년에 350억원 규모였던
시장이
2005년에 1080억원 시장으로
비약적 상승

2006년 월 판매 대수 3만대
이상으로 올해 1580억원
사장으로 성장할 것이라고 예상

휴대용 멀티미디어 플레이어로써,
MP3플레이어 기능 외에 FM방송 수신기능, 게임기능, 전자사전 기능,
동영상 재생 기능, 디지털카메라 기능 등 다양한 기능을 갖추고 있다

16:9 와이드 4인치 TFT LCD

강력한 고출력 사운드

동영상 연속재생 최대 10시간

완성도가 가장 뛰어나다는 평

세계 10대 IT명품으로 선정(2005)

음질 / 영상의 우수성
높은 완성도
우수한 A/S
조작의 편리성

코덱 지원부분 미흡
제품의 다양화 부족
네비게이션 미탑제

다양한 기능
선두 브랜드라는 이점

각종 버그 발견
불편한 조작감
a/s 미흡

AS부문 소비자 만족도

삼성 33%
코원 27%
멕시안 13%
기타

기업 고객서비스 만족도

삼성 47%
코원 41%
디지털 큐브 8%

제품 완성도 부문
소비자 만족도

코원 50%
삼성 27%
디지털 큐브 8%

PMP 구입 시 가장 고려하는 점
성능 60% 안정성 14%
가격 10% 디자인 7%
기타 7%

참고 자료

없음