[성공사례]다국적 기업 성공 사례 분석 (마케팅)

소개글

다국적 기업 성공 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론 - 다국적 기업이란?
Ⅱ. 본론-다국적 기업의 현지화
Ⅲ. 성공, 실패 사례 분석
Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론 - 다국적 기업이란?
글로벌화는 근래 와서 이슈가 된 것이 아니다. 오래 전부터 국가간 무역이 존재했으며 이제는 그런 가치의 교환과 창출이 일반적인 것이 되어가고 있지만 그 대상 시장의 다양성과 상이한 특성들 그리고 세계적인 여러 정치․경제․사회문화적인 변화들로 인해 세계진출의 의욕만으로는 성공할 수 없다는 것을 모두 알고 있다. 결국 이런 문제들은 세계화의 압력과 현지화의 당위성이라는 상반된 상황에 처한 기업들이 어떻게 이 둘을 잘 조화시켜나가느냐 하는 것으로 귀결되고 있다. 최근 우리 경제는 80년대 후반부터 가속화되기 시작한 세계화(globalisation)의 새로운 물결을 타고 있다. 아이러니컬하게도 우리나라는 지난 몇 년간 세계화에 관한 논의를 그 어느 나라보다도 많이 해왔음에도 불구하고 지금 세계화의 진면목을 고통 속에서 체험하고 있다. 위기를 탈출하고 새로운 도약을 기약하기 위해서는 진정으로 세계화의 새로운 조류에 동참하는 길밖에 없으며 차제에 실천으로서 세계화 구조로의 전환이 이루어져야 할 것이다.
-다국적기업, 세계화를 주도
세계화의 첨병은 다국적기업이다. 우리나라는 일본과 더불어 외국인 직접투자가 저조하기로 유명하다. 이번의 이 어려운 여건을 전화위복의 기회로 삼아 세계적인 다국적기업의 국내진출을 촉진해서, 단기적으로는 외자가 유입되는 효과도 얻겠지만, 궁극적으로는 우리 경제를 세계화 구조로 전환하는 계기로 활용해야 할 것이다.
하지만 최근 적대적 M&A 허용이 발표된 후 외국 다국적기업들의 국내산업 지배에 대한 우려의 목소리가 높아지고 있다. 이에 따라 다국적기업의 국내 진출이 과연 우리 경제에 긍정적인가, 부정적인가에 대한 관심이 높아지고 있다. 사실, 이 질문은 미국 다국적기업이 60년대 유럽에 진출할 때 이미 제기된 것이지만 합의된 결론없이 아직까지도 계속되고 있다.
80년대 말 일본의 대미 직접투자가 급증하면서 이 문제는 다시 제기되어 누가 우리인가로 널리 알려진 Reich와 제로섬 게임으로 유명한 Thurow간의 논쟁으로 발전하였다. 개도국들의 입장에서 이 문제는 70년대 중반 풍미하였던 종속이론의 환상이 깨진 후, 외국인 직접투자는 성장의 원동력이라는 입장의 승리로 결말지워졌다.

참고 자료

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7. `위기와 도전의 정보거인 IMB`, 김영진, 길벗, 1994, p.71, 87, 180～183.
8. 그 외 기타 웹 신문.
한국경제신문(http://www.hankyung.com), 조선일보(http://www.chosun.com).
9. 엘지연구소 2001.8.15 주간경제 백풍렬 -글로벌화 전략도 필요하다(2003.5.10)