[광고]수사적 비유가 사용된 광고 카피

소개글

광고언어수업시 중간고사 레포트로 제출했던 자료.

목차

Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. 수사적 비유가 사용된 광고 카피
1. 은유
2. 동음이의의 익살
3. 직유법
4. 환유법
5. 활유법과 의인법
6. 의성법과 의태법
Ⅲ. 강조적 용법이 사용된 카피
1. 과장법
2. 반복법
3. 대조법
Ⅳ. 변화적 표현이 들어간 광고 카피
1. 의문법
2. 인용법
3. 도치법
4. 반어법
5. 역설법
6. 생략법
7. 대구법
Ⅴ. 나오는 말

본문내용

Ⅰ. 들어가는 말

커뮤니케이션 관점에서 광고를 접근할 때 우리는 광고의 언어적 속성에 주목하게 된다. 그 이유는 생산자와 소비자간의 커뮤니케이션 도구로서의 광고는 언어를 주 매개체로 사용하고 있을 뿐만 아니라 광고언어는 일반 언어와의 사용법이 다르기 때문이다. 일반 언어와 사용법이 다른 것은 광고뿐만이 아니다. 문학도 그러하다. 시를 예를 들면 시적 언어는 형식에 큰 비중을 두고 있다. 광고의 언어도 마찬가지이다. 광고에서 사용되는 카피는 대부분 특수한 언어적 형식을 사용하여 의미를 전달하고 있다. 이처럼 일반 언어와 사용법이 다른 공통점 때문인지 광고에서 문학적 기법들이 자주 사용된다. 그럼 광고에서 문학적 표현 기법이 어떻게 사용되고 있는지 실제 광고 카피를 통해서 알아보자.

Ⅱ. 수사적 비유가 사용된 광고 카피

수사법 중 가장 간단한 형태인 직유법은 두 가지 이상의 관념을 직접적으로 비유하는 방법으로 `A는 B와 같다`는 형식을 갖는다. 직유법의 영문 단어인 `simile`은 라틴어의 `similies`에서 온 것으로 그 뜻은 영어의 `like`이다. 직유법은 영어에서는 like, as 등으로 구성되고 우리말에서는 `~처럼` `~같이` `~인 듯` 등의 연결어로 구성된다. 직유는 원관념과 보조관념이 표면에 직접적으로 나타나기 때문에 소박미가 있으면서도 의미가 분명하다. 하지만 너무 많이 사용하면 개성적 느낌이 반감될 수 있으므로 광고에 있어 직유는 다분히 절제할 필요가 있다.

1. 은유

은유는 모든 종류의 수사학적인 표현을 총칭하는데 사용되기도 하며 경우에 따라서는 특정한 종류의 수사학적인 표현을 의미하는 협의로도 사용되기도 한다. 은유란 말은 원래 라틴어의 `carry over`라는 말에 그 근원을 두고 있는데, 이는 하나의 단어(X)의 의미가 다른 단어의 의미(Y)로 전이된다는 것을 뜻한다. 다시 말해서 은유는 두 개의 단어 사이의 개념적 유사성에 의한 의미의 전환기법이다.

참고 자료

[대중 매체와 언어] 이석주 외. 역락. 2002.
[광고와 언어] 이현우 지음. 커뮤니케이션 북스. 1998.
[광고 카피의 문학적 기법] 박혜숙 외. 건국대학교 출판부. 2003
[광고의 시각적 설득의 수사학] 강태완(경희대학교 언론정보학부).
[광고와 수사-자주 쓰이는 몇 가지 수사 기교를 중심으로] 박종한(가톨릭 대학교 중어중문학과 교수). 1999.