[경영]BMW와 최고의 브랜드 파워

소개글

BMW 성공신화의 비밀을 읽고 쓴 감상문으로..

최고의 브랜드를 만들기 위한 BMW의 전략과 도전이 주된 내용입니다.

경영학 수업에서 B+를 받은 레포트입니다.

자료 잘 활용하셔서 좋은 성과있으시길 기원합니다. ^^

목차

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본문내용

BMW는 제품개발과 마케팅 분야에서 업계의 모델로서 독특한 지위를 차지하고 있다. 이 책의 저자는 도요타의 마케팅 전략을 벤치마크하는 회사를 본적이 없다고 한다. 또한 도요타나 혼다의 예술적 디자인을 벤치마크하는 회사도 모른다고 한다. 나도 이에 대해 공감하는 바이다. 실제 메르세데스-벤츠를 비롯한 자동차회사들은 도요타와 혼다를 엔지니어링과 제조 과정, 품질 면에서 모방한다. 하지만 경쟁사들은 디자인, 엔지니어링, 품질, 마케팅 등 모든 면에서 BMW를 벤치마크한다. 내가 이 책을 통해 BMW의 최고의 브랜드 전략에 대해서 밝히고 이야기하고자 한다.
제일 먼저 BMW를 대표하는 것은 엠블럼이다. 이는 혁신으로 대표되는 BMW의 기업문화를 잘 반영하고 있다. 이 엠블럼은 초창기에 비행기의 돌아가는 프로펠러를 상징하는 것 이었지만, 지금은 수천, 수 만대의 엔진, 자동차 그리고 모터싸이클을 생산하는 글로벌 회사임을 의미하게 되었으며 오늘날 BMW를 대표로 커뮤니케이션 하는 가장 중요한 브랜드 요소로 꼽힌다. 브랜드 계층 구조 설계에 있어서 BMW 는 단연 돋보인다. BMW 광고 슬로건인 ‘최고의 자동차 ’는 스타일과 성능의 두 가지 이미지를 모두 강화시켰는데 이런 컨셉은 BMW 의 이름으로 팔리는 모든 차에 적용되었다. 그리하여 BMW 와는 언뜻 조화되기 어려운 것처럼 보이는 스포츠 세단 범주를 최상의 스타일과 성능이라는 개념으로 개척을 성공적으로 하였다. 동시에 BMW 는 3, 5, 7 시리즈를 통해서 명확히 구분되는 하위 브랜드를 만들었고 이것이 품질과 가격의 논리적인 순서와 계층을 제시하도록 했다.

참고 자료

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