[마케팅]마케팅 기본이론 - 신입 OT자료

소개글

마케팅 이론을 정리
4P, STP 전략의 예는 아이리버사의 예를 들어 분석함.

신입 OT용으로 SK 계열사에서 PT했던 자료임

목차

1. 마케팅 정의

2. 기업환경
2-1. 환경 분석의 예: 거시적/ 산업/ 소비자 환경 분석

3. 전략적 의사결정
3-1. 전략적 의사결정의 예

4. 마케팅 전략(STP)
4-1. 마케팅 전략의 예

5. 마케팅 믹스(4Ps)
5-1. 마케팅 믹스의 예
5-2. i river의 광고

6. Appendix
6-1. i river의 성과 및 대안제시
6-2. STP의 심화

본문내용

생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동

i River의 시장 진출 전략 분석
전언: 본 장표에서는 마케팅 이론 소개 뒤, i river를 대상으로 해당 이론을 적용해 분석함.
목적: i river의 현재와 같은 성공 뒤에는 어떠한 마케팅 전략이 사용되었는지 분석.

기업 환경

기업 내 •외부에서 발생하는 다양한 변화 중, 기업의 활동에 영향을 미치는 요인들의 집합체
거시적 환경분석, 산업 환경분석, 소비자 환경분석으로 구분 가능

산업 환경분석
현재 기업이 속한 산업내의 환경 변화를 검토
크게 산업 자체의 전망과 경쟁 상황을 분석

소비자 환경분석
시장을 형성하는 소비자들의
제품 구매와 사용과정에 대한 특징 분석

참고 자료

마케팅 불변의 법칙
love mark