[마케팅]E-마케팅컨셉으로 알아본 G마켓의 성장

소개글

G마켓의 성장을 마케팅 기법을 통해서 알아본다.

목차

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본문내용

연혁에서도 알 수 있듯이, 처음에는 구스닥이라는 명칭으로 경매를 서비스하는 웹사이트로 사업을 시작했다. 인터파크구스닥으로 사명을 변경하면서는 인터파크 내에서 경매를 담당하는 서비스를 제공하다가 2004년 인터파크지마켓으로 사명을 변경하며 인터파크 쇼핑몰 서비스와는 다른, 마켓플레이스 서비스를 제공하는 전문 웹사이트로 탈바꿈하게 된다.
또한 2005년에는 업계 최초로 RSS서비스를 시행하면서 일반고객에게 홈페이지를 방문하지 않고도 고객의 관심사에 맞춘 컨텐츠를 제공함으로서 보다 집중된 고객화를 추구하게 되었으며, 이를 바탕으로 고객의 관심을 지속적으로 유지할 수 있게 됐다.
고객의 관심을 끌기 위해 스타샵을 시행하면서 이효리 등 인기 최고의 스타들과 관련된 상품을 제공함으로서 매출 증대 및 시장에서의 표지셔닝 강화를 꾀하고 있다.
현재 G마켓의 포지셔닝을 알아보기 위해, G마켓 홈페이지와 웹사이트 순위 전문 사이트인 랭키닷컴에서의 자료를 바탕으로 G마켓의 상황을 알아보자.
자료는 05.10~06.03까지 월간 일 평균 데이터를 바탕으로 작성되었다.
• 온라인마켓플레이스 중분류 내의 사이트 수는 2005년 11월 20개로 상승하였으나 2006년 ¼ 분기에는 변화 없이 유지되고 있다.
• 온라인마켓플레이스의 월간 순방문자수는 특히 2005년 하반기 크게 성장하였으며 2006년 이 후에는 큰 변화 없이 정체되고 있어서 시장이 이미 어느 정도 성장한 것으로 풀이될 수 있다
전체적인 온라인 마켓플레이스의 현황을 보여주는 도표이다. 2005년11월까지의 상승세를 기점으로 하여 랭키닷컴 내의 온라인 마켓플레이스 중분류에 포함된 사이트의 수가 큰 변화 없이 유지되고 있다. 즉, 온라인 마켓플레이스의 증가세가 뚜렷하게 감소되었다는 것은 시장의 변화가 어느 정도 성장세에 접어들었기에 더 이상의 증가가 없는 것으로 해석된다
이는 곧, 현재의 온라인 이마켓플레이스 시장에서는 신규 진입의 위협보다는 현재 상황에서의 시장 점유율을 유지하는 것만 아니라, 현 시장 상황에서의 포지셔닝을 강화해야 한다고 생각된다.

참고 자료

G마켓(http://www.gmarket.co.kr)
랭키닷컴(http://www.rankey.com)
연합뉴스(http://www.yonhapnews.co.kr)
chapter 7. E-commerce marketing concept.