[경영]광고 분석-e-편한세상vs GS 자이

소개글

브랜드아파트의 시장추세와 업게2위그룹을 형성중인 GS의 자이와 대림건설의 E-편한세상의 홍보전략을 상호비교하여 심층분석한 리포트입니다.

목차

1. 서론 - 브랜드아파트 시장상황

2. 본론
- 대림 E편한세상 광고
1> 브랜드 심볼
2> 극장판 광고
3> TV CF
- GS 자이
1> 브랜드 심볼
2> 옥외광고판 활용
3> TV CF
3> 결론 - 상호비교

본문내용

||||||||||||현대 사회에 불고 있는 명품의 바람은 사람들의 더 좋은 것을 열망하는 욕망이 얼마나 큰 것인지 볼 수 있는 가장 좋은 예이다. 이러한 명품의 바람은 주거환경에도 그대로 옮겨와 아파트의 브랜드화를 촉진시키고 소형보다는 33평 이상의 중대형을 선호하게 하고 더 고급스럽고 더 안락한 이미지의 고급형 아파트를 선호하는 쪽으로 소비자의 기호가 바뀌게 되었다. 즉 주거 공간 만으로서의 역할 뿐 아니라 품위 있는 삶을 동경하게 되는 쪽으로 바뀌고 있는 것이다.
이러한 기호에 맞추어 국내 건설업계에서는 중대형 아파트를 선호하는 부유층 및 중산층을 주 타켓으로 하는 중대형 아파트 브랜드를 1997년 IMF 외환위기 이후부터 창출하기 시작하여 한 때 궁지에 몰렸던 건설업계에 큰 힘을 실어주게 되었다. 또한 이러한 소비자들의 기호를 정확하게 포착한 아파트의 브랜드화는 아파트 건설업계의 호황을 불러왔고 건설업계의 호황은 부동산 및 아파트 분양가의 상승을 불러와 건설업계의 주요 수익원으로 자리잡고 있으며 여러 대기업들도 이러한 아파트 브랜드화의 추세를 잡아 브랜드 아파트 사업에 뛰어들 준비를 하고 있다. |브랜드의 인지도 즉 소비자들이 느끼는 아파트 브랜드의 인지도를 살펴보면 약간의 판도의 차이가 있음을 알 수 있는데 이를 도표로 나타내 보면 다음과 같다.
다음의 도표는 2005년 조사한 아파트 브랜드파워조사결과를 도표로 나타낸 것이다. 래미안이 부동의 1위를 고수하고 있으며 대림의 E-편한세상 과 GS의 자이가 0.08% 차이로 박빙의 브랜드 인지도를 나타내고 있다. GS 자이의 약진은 특히 후발주자로서 진출 2년만에 업계 2위에 등극하는 기염을 토하며 브랜드 아파트계의 강자로 떠오르고 있다.

참고 자료

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조선일보
매일경제신문