좋은 광고와 나쁜 광고의 예

소개글

잘 활용하세요~ ^^

목차

1. 좋은 광고
2. 나쁜 광고

본문내용

1. 좋은 광고
좋은 광고에는 어떤 것들이 있을까? 막연하게 좋은 광고를 떠올리려고 하니 쉽사리 그 예가 떠오르지 않았다. 어떤 광고가 좋은 광고 일까? 잡다한 생각을 비우고 한가지일을 떠올렸을 때, 어느 기업(가계)의 상품이나 상호가 떠오른다면 그것이 좋은 광고 일 것이라는 생각이 들었다. 때문에 나의 직업인 학생에 대해 생각해 보았고 불연 듯 대학교와 관련된 광고가 떠올랐다. “대학교는 지하철 타고 다니세요.” 몇 년 전 지하철에서 본 한세대학교의 입시 홍보 카피이다. 대다수의 학교들이 꿈이나 열정 등의 말로 홍보를 하는 것에 비해 ‘대학교는 지하철 타고 다니세요’라는 한세대학교의 광고는 입시생들이 희망하는 수도권 내에 위치한 대학이라는 점과 대중교통 수단인 지하철을 이용할 수 있다는 점을 쉽고 간단하게 이야기하면서도 장점을 충분히 부각시킨 좋은 광고이다.
상업적으로 성공을 거둔 대표적인 광고로는 나이키를 들 수 있다. 나이키는 세계 최고 선수나 팀이 거의 나이키 소속이라고 자신 있게 말한다. 그만큼 나이키는 스포츠 스타를 활용하여 대중에게 어필할 수 있는 이미지를 창출해 내는 데 능한 기업이다. 나이키가 스포츠 스타에게 투자하는 비용은 연 1억 달러(약 1400억 원)에 달한다. 미 프로농구 정규 멤버 중 마이클 조던, 찰스 바클리, 스카티 피펜 등을 비롯 60%가 나이키와 용품 계약을 맺었다. 1996~97시즌 NBA 올스타 시상식에선 한 명을 제외한 모든 수상자가 나이키 계약자였다. 농구에선 더 이상 나이키와 견주어 볼 상대가 없을 정도이다. 상대적으로 약세였던 축구의 경우는 어떠한가? 나이키는 호나우도와 호마리오 등 톱스타를 광고모델로 활용하기도 하지만 브라질 국가대표팀의 공식 후원자로서 자금과 용품을 대 주는 것은 물론이고 나이키 월드 투어라는 프로모션을 통해 전 세계 대표팀과의 경기를 주선해 왔다. 그 결과 축구용품에서는 아디다스와 움브로에게 밀리는 시장 상황이었지만 소비자들의 인식 속에는 축구 역시 나이키라는 등식을 암암리에 심는 데 성공을 거뒀던 것이다. 이 외에도 테니스의 안드레 아가시, 야구의 박찬호와 마이크 피아자, 1996년 올림픽 때 나이키가 만든 황금신발로 세계 신기록을 세운 육상

참고 자료

없음