[경영]세계적인 자동차 기업 벤츠의 브랜드전략

소개글

벤츠하면 우리는 고급차라는 의미를 가지고 있다.
그 이유는 실제로 고급차라기 보다는 보기 쉽게 않은 그리고 클래스가 그 차의 가치를 말해주는 그리고 세상에서 마크 하나로 사람의 마음을 잡도록 브랜드를 만들어 나갔기 때문이다.
하지만 고급차라는 명성으로 모든것이 해결되지는 않는다.
고급차라 하더라도 경제의 고비를 넘기기 위해선 나름대로의 수단이 필요하기 때문이다.
이와같은 맥락으로 내용에 충실하였다.

목차

벤츠 그들만의 방식

제휴로 등장한 메르세데스 브랜드

고급도 피할 수 없는 경제상황

고급과 고급의 만남은 최고의 고급을 창조한다.

본문내용

여가수 제니스 조플린(Janis Joplin)이 애처롭게 부르는 노래의 가사에는 이런 구절이 있다. “아, 나에게는 왜 메르세데스-벤츠를 안 사주시나요? 내 친구들은 모두 포르셰를 몰고 다니고... 난 벤츠로 누르고 싶은데요.” 메르세데스-벤츠 브랜드는 이렇게 노래 속에서도 그 매력을 한껏 발휘하고 있다. 사람들은 이 노래에 공감했다. 그들 또한 벤츠를 갖고 싶었기 때문이다.
이 유명한 브랜드를 가지고 있는 다임러-벤츠 사에서는 약간 다른 이야기를 내놓는다. “다임즈-벤츠에서는 메르세데스-벤츠란 이름이 혁신적인 고급 승용차의 생산과 동의어로 인식된다.” 이 회사의 웹사이트에 올라있는 내용이다.
그러나 다임러는 조플린의 때늦은 고급차 인정이 싫지 않았던 모양이다. 최근 광고에 그녀의 노래 가사를 활용했기 때문이다. 이것이 메르세데스 브랜드의 마력이다. 다양한 사람들에게 매력을 보이는 고급 승용차의 프리미엄 브랜드인 것이다. 세 갈래로 뻗은 그 유명한 별 모양은 세계에서 가장 널리 알려진 로고 중 하나다.
브랜딩 전문기관인 인터브랜드(Interbrand)가 1997년에 세계 유수의 브랜드를 대상으로 조사ㆍ분석한 결과에 따르면 메르세데스-벤츠는 7위로서 리바이스와 말보로를 앞질렀다. 인터브랜드는 조사 결과를 이렇게 밝혔다. “많은 사람에게 메르세데스-벤츠는 신분을 상징하는 최고의 브랜드로서 안전성과 전통, 긴 수명을 구현한 승용차로 인식되고 있다.”
메르세데스-벤츠는 아무나 함부로 손댈 수 없는 어떤 특성을 지니고 있다. 세계 톱 브랜드를 둘러싸고 있는 은은한 영기(靈氣)가 그것이다. 메르세데스 운전자들은 무엇이라고 표현할 수 없어도 이 승용차에 오르면 여러 가지 복합적인 느낌을 갖게 된다고 말한다. 어떤 부문에서 인간이 최상의 성취를 이룩했다는 느낌과 마침내 도달한 듯한 감정, 그리고 이제 더 이상 좋은 승용차를 기대할 수 없다는 느낌 같은 것이 그것이다.

참고 자료

없음