소비자로서의 오늘날의 광고

소개글

소비자로서의 오늘날의 광고의 관계

목차

1. 소비자와 광고의 관계
2. 고도의 소비사회에서 표시.광고 행위의 유형은 어떠한가?

본문내용

1. 소비자와 광고의 관계

오늘날 소비자는 광고의 홍수 속에 살고 있다.
광고는 긍정적인 측면과 부정적인 측면을 모두 가지고 있다. 이에 소비자는 쌍방향적 커뮤니케이션을 통하여 올바른 정보를 습득하여 소비생활을 해야 한다.


2. 고도의 소비사회에서 표시.광고 행위의 유형은 어떠한가?

①허위 과장 표시 광고 ②기만표시. 광고 ③부당한 비교 표시 .광고 ④비방 표시. 광고 ⑤ 소비자교육을 받을 권리

1)허위. 과장 광고의 예
모 회사의 "행복한 젖소"편을 들 수 있는데,
이 광고는 젖소를 비주얼로해서 헤드카피에서 "행복한 젖소"라는 표현을,
바디카피에서 "행복한 젖소에서 좋은 우유가 나옵니다"라는 표현을 사용
하였다.

이에 대해 공정거래위원회는 해당제품이 원유에서 유지방을 제거한
후 건조시킨 분유화된 탈지분유 등에 정제수를 섞어 원유상태로 환원시킨
제품으로, 이 광고 표현을 본 소비자들이 젖소에서 짠 우유를 직접 사용
하여 만든 유제품으로 오인할 가능성이 있다고 판단하여,
광고의 중지와 1개 중앙지에 법 위반 사실의 공표를 지시
2) 기만광고의 예
[ 모 회사의 `불고기 버거`를 들 수 있는데, 이 광고는 불고기 버거의
주재료가 돼지고기라는 사실을 전혀 밝히지 않았다. 이에 대해
공정거래위원회에서는 통상 불고기라고 하면 소고기로 생각하는
소비자들을 오인케 할 우려가 있다고 판단하여, 해당광고의 중지와
2개 중앙지에 법 위반사실의 공표와 더불어 과징금을 부과]

참고 자료

없음