[마케팅]저가 화장품 마케팅의 전략(A+ Report)

소개글

참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

저가 화장품 시장의 등장

저가 화장품 시장

저가 화장품 시장의 STP 전략

THE FACE SHOP 의 SWOT 분석

THE FACE SHOP 의 4P 전략

THE FACE SHOP 의 성공 요인

미샤(MISSHA)

더 페이스 샵(THE FACE SHOP)

뷰티크레딧(BEAUTY CREDIT)

향후 발전 방향 및 마케팅 전략

본문내용

저가 화장품 시장의 등장
■ 전국 1만 3천여개의 화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장활성화,
홈쇼핑의 발전 등으로 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편이다.
■ 이러한 유통 채널의 다변화는 국내 화장품 산업의 또 다른 변수로 작용하 고 있으며
90년대 화장품 전문점의 개수는 80%에 육박하던 것이 38%로 줄어 들었다.

■ 새로운 유통 구조를 만든 미샤를 바탕으로 THE FACE SHOP는 기존의 화장품 시장의 불합리한 구조를 개선하고
경쟁력 있는 가격 3300원으로 제품을 제공하는등 소비자 만족을 감동적으로 극대화 시키고 온/오프라인
마케팅등 성공적인 광고 활동과 함께 새로운 블루오션을 창출하며 등장함

저가 화장품 시장의 STP 전략
■ 시장세분화(Marketing Segmention)
① 인구통계적 변수 : 10~40대 / 학생~회사원 / 화장품 사용의사가 있는 모든 사람
② 지리적 변수 :오프라인 매장은 수도권을 중심으로 시작하여 주요한 상권에 위치, 지방의 경우 유동인구가
많은 곳에 입지 최대의 노출효과, 이외의 곳은 온라인으로 보안
③ 사회 문화적 변수 : 구매 행동적 특성 / life style의 특성

참고 자료

없음