[광고론]광고와 광고모델

소개글

광고에서 광고모델이 얼마나 중요한지, 어떤 역할을 하는지 등에 관해서 광고 사례와 함께 설명이 첨부되어있습니다. 광고도 캡쳐해서 올렸으므로 많은 도움이 되실꺼라 생각됩니다.

목차

1. 광고모델이란?
2. 광고모델의 기능
3. 광고모델의 분류
- 유명인 모델
1) 연예인
2) 운동선수
3) 저명인사
- 무명인 모델
1) 일반소비자
2) 전문가
3) 최고경영자
4) 비인적모델
4. 광고모델로 실패한 광고사례

본문내용

광고모델이란 광고 커뮤니케이션의 한 수단으로서 광고주가 효율적인 광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 제품적 도구이다. 광고모델은 광고물에 등장하여 자신의 정신적, 신체적 재능으로 광고주를 대신하여 상품에 대한 정보를 제시함으로써 불특정 다수의 소비자 고객 또는 일반대중의 태도를 변화시켜 구매행동을 유발하는 사람이다.

광고모델의 기능
모델이 광고에 등장하거나 다른 장소에 나타났을 때 소비자에게 광고모델 자신과 기업, 제품과의 관계를 연상시켜 소비자의 메시지에 대한 기억을 자극한다.

광고 커뮤니케이션 상황하에서 주의를 창출하는 것에서부터 마케팅 상황 하에서의 구매에 이르기까지 소비자들의 태도와 행동에 상당한 영향력을 가진다.

광고활동에 의하여 광고목표가 달성된 정도
즉 목표 달성도를 말한다.
따라서 설정되는 광고목표가 무엇인가에 따라
측정되는 광고효과 내지 광고결과도 달라진다.

아이캣쳐 로서의 효과
이미 TV드라마나 코미디에서 친숙해진 얼굴이 브라운관에 나타나면 곧 시선이 쏠리기 마련이다. 일단 시선이 머무르게 되면, 메시지의 전달이 보다 용이할 것이다

팬심의 이용 효과
어느 모델을 좋아하거나 동경하는 팬들은 그 모델이 애용하는 제품을 자기 자신도 사용함으로써 그에 대한 동일화를 더욱 강화할 수 있다.

지명도의 향상과 기억의 보존
모델 광고는 제품 초기 단계의 지명도 향상에 크게 기여한다. 시장 경험이 없는 새로 등장하는 브랜드일수록 지명도가 높은 인기인과 결부시키는 것이 상승효과를 얻는다

강력한 설득력
모델 광고가 노리는 것은 인지의 촉진만이 아니라 제품의 호의적 수용도 못지 않게 중요하다. 친화력은 이때 이성보다 감성에 호소하게 되는데, 광고 모델은 이부분에 있어서 절대적인 친화력을 발동시킨다

참고 자료

안광호, 유창조 (1998), "광고원론, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근", 법문사
명광주 (2002). “한국광고표현모델”, 빅씨
신광균 (2004),  “1000개의 히트광고” , 컴온북스
광고플러스 http://www.kgplus.co.kr
전자신문 2003/5/10 http://www.etimesi.com
스포츠서울 2003/5/16 http://www.sportsseoul.com
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
지오다노 공식홈페이지 http://www.giordano.co.kr
엘라스틴 공식홈페이지 http://elastine.co.kr