백세주 광고기획서

소개글

백세주의 가상 광고기획서 입니다.
상황분석에서 매체전략, 이벤트 프로모션까지
순차적으로 구성되어있습니다.

광고기획서 작성에 도움이 되실 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 제품
2. 기획서 작성 이유
3. 기획서 작성 목표

Ⅱ. 본론
1. 상황분석
1) 시장분석
2) 제품분석
3) 소비자분석
4) 광고 분석
2. 광고전략
1) 광고구성
2) 모델
3) 광고 집행
3. 매체전략
1) 목표
2) 광고시행
3) 예산
4) 각 매체별 세부일정
4. 이벤트 프로모션
1) 백세주 테마파크
2) 인터넷 이벤트

Ⅲ. 결론
1. 총평

본문내용

1. 3) 소비자 분석
- 자체 설문조사 분석겨롸
a. 예상보다 백세주의 인지도 및 경험도는 높았음. b. 대학생을 대상으로 조사를 했기 때문에 직장인보다 경제적 부담이 크게 느껴질 것이므로 비싸서 잘 안 마신다는 대답을 예상했으나 오히려 그 대답보다는 백세주의 이미지와 분위기 때문이라는 뜻밖의 결과. c. 따라서 가격보다는 분위기와 이미지를 재조정해야할 필요를 느낌. d. 게다가 작년 여름이후 모델이 교체되었음에도 불구, 대다수의 조사대상자들이 송강호를 더많이 기억하고 있는 것으로 볼 때 트로이카체제의 모델기용은 실패 한 것으로 판단. e. 이에 따라 모델 교체 및 광고의 전면적 수정이 필요하다고 파악했음.


4) 광고분석
- 설문조사 분석 결과 기존광고의 문제가 있다고 판단, 현재 노출되고 있는 광고를 경쟁업체인 산사춘과 천국과 비교분석 하였다.
- 현재까지 제작된 백세주 광고를 분석하여, 문제를 파악하여 나아갈 방향을 제시

참고 자료

없음