브랜드

소개글

브랜드에 관한 A+자료입니다.

목차

●브랜드의 개념
1.브랜드의 어원
2.브랜드의 정의
3.종합적 개념

●브랜드의 이미지
1.브랜드 이미지의 정의
2.브랜드 이미지의 특징
3.브랜드 이미지의 종류

●브랜드의 구조

●브랜드의 기능
1.본질적 기능
2.부수적 기능

●브랜드의 분류(브랜드 계층구조에 따른 분류)
1.브랜드 계층구조의 예
2.일반적인 공동브랜드와 개별브랜드의 특징과 장단점

●브랜드의 소유자 결정

●좋은 브랜드명이 되기 위한 조건

●브랜드 네이밍의 기법

●몇 가지 브랜드명과 그 의미

●맺음말

●참고문헌

본문내용

●브랜드의 개념
1.브랜드의 어원
고대 노르드어(Old Norse)의 ‘brandr’에서 나온 것으로 ‘태워 새긴다’라는 의미로 자기
소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다.

2.브랜드의 학문적 정의
(1)D.A. Aaker - 판매자 or 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과
차별화하기 위하여, 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록상표,
포장디자인 등)을 의미한다고 정의
(2)A.M.A(미국 마켓팅 학회) - 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서
표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 or
그의 결합체라고 정의
(3)우리나라의 상표법 - 상표라 함은 상품을 생산·가공·증명 또는 판매하는 것을 업으로
제2조 제1항 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과
식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형, 입체적 형상
or 이들을 결합한 것과 이들 각각에 색채를 결합한 것이라고 정의

3.종합적 개념
브랜드는 제품의 얼굴로서, 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 식별하고 차별화
시키기 위해 사용하는 이름과 상징물의 결합체라고 할 수 있고, 협의의 개념으로서의
브랜드는 단순한 상표명과 상표표식 등 외형적 차이로 한정되는 반면, 광의의 개념은
상품특성, 품질, 포장, 이미지 등 상품의 내면적 차이까지도 포함하게 된다. 생산자가
생산하는 것은 상품이지만 실제로 소비자가 사는 것은 브랜드이다.


●브랜드의 이미지
1.브랜드 이미지의 정의
브랜드 이미지란 그 상표가 소비자들로부터 지각되고 있는 양상 혹은 인상을 말하며, 때로는
브랜드 이미지가 실제의 특성보다도 구매결정에 있어서 더욱 중요시된다고 한다. 소비자는
심리학적으로 브랜드 관련 메시지(연상)들을 결합하여 전반적 이미지로 단순화시키게 되고,
특정의 브랜드가 소비자의 뇌리에 심어지면 강한 이미지는 쉽게 잊혀지지 않는다.
즉, 브랜드 이미지는 소비자가 브랜드와 관련하여 연상하는 의미로 정의되는데 브랜드가
상징하는 것과 소비자들의 브랜드에 대한 생각, 느낌, 태도라고 하였다.

참고 자료

광고원론 - 법문사(2001) <안광호, 유창조 저.>
브랜드 네이밍 전략 매뉴얼 - 나남(1993) <김양수 저.>
브랜드 요법 - 한국공업 소유권 법학연구원 <이수웅 저.>
http://kscalive.hihome.com/ImportedFiles/brand.hwp
http://yj21.com/main03-portfolio05-brand06.htm
http://www.wishconnect.co.kr/guide-content-detail.asp?category_id=
&idx=240&searchkey=
http://kr.blog.yahoo.com/rjheo0909/846601.html?p=&t=2
http://www.daehyun.com/emagazine/school/before/e_school7_4.html