[경영]나이키에 대해서

소개글

국제경영, 국제기업, 다국적기업, 다국적경영 시간에 발표했던 자료입니다. 꼭 필요하신 분이 받아가셨으면 좋겠습니다. ^^

목차

Ⅰ. 서 론 1

Ⅱ. 나이키 소개 1
1. 공식적 명칭 1
2. 나이키 연혁 1
3. 설립배경 1
4. 나이키 역사 1
5. 상표명에 대한 이유 2
6. 트레이드 마크 또는 상표명 2

Ⅲ. 본 론 2
1. 생산 전략 2
1) 생산 2
2) 생산 전략 분석 2
3) 해외생산에 따르는 위험 3
4) 생산기지 이전 전략 3
2. 마케팅 전략 4
1) 브랜드 광고 전략 4
2) 나이키와 함께 하는 스포츠 스타 4
3) 브랜드 가치의 중심은 승리 4
4) 브랜드 차별화 전략 5
5) Co-Marketing 전략 5
6) 대량맞춤 마케팅 “나이키도 맞춰 신는다” 5
3. 인터넷 전자 상거래 전략 5
4. 그 외의 성공 전략 7
1) 최첨단 네트워크 7
2) 핵심역량에 집중(강화) 7
3) 고객만족 7
4) 창의력을 중시 7
5) 창의성 발휘한 조직관리 7
5. 나이키의 위기 8
1) 과거 8
2) 현재 8
3) 미래 9
6. 범표신발 등의 브랜드가 사라진 요인 11
7. 위기이후의 부산의 변화 12
8. 부산을 다시 일으키기 위한 노력 13
9. 생산기지를 이전하여 성공한 기업의 현황 14
10. 세계 신발산업이 인체공학적으로 발전하는 이유 14

Ⅳ. 결 론 15
1. 한국의 실발 산업의 전망 15
2. 미래 신발 산업의 동향 16
3. 나이키를 통해 배울 점과 배우지 말아야 할 점 17
4. 글로벌 시대의 기업과 개인의 비전 18

본문내용

서론 ① ▶나이키 회사 소개◀

1. 공식적 명칭
Nike(나이키) - 지속적인 신기술개발을 통한 첨단 디자인과 제품 품질력 향상에 중점을 둔 스포츠 전문 글로벌 브랜드.

2. 나이키 연혁
1957년-오리건 주립대에서 중거리 육상 선수 필 나이트와 육상 코치 빌 바우먼의 만남
1962년-창업주인 필 나이트와 바우먼이 나이키의 전신인 ‘블루 리본 스포츠(BRS)` 설립
1964년-일본의 오니쓰카 타이거와의 제휴로부터 본격적 사업 시작
1971년-스워시 로고 탄생
1973년-일본 엔화의 상승으로 공급처를 일본에서 한국과 대만으로 전환
1978년-회사명을 나이키로
1979년-나사의 직원인 프랭크 루디에 의해 에어 쿠셔닝 개발
1981년-중국에 생산 공장 진출. 해외 판매 센타를 40개국으로 확장
1985년-마이클 조단과 후원 계약 체결
1997년-상반기 매출 92억 달라에 이르는 명실상부한 글로벌 스포츠 회사로 자리 잡음
1999년-12월에 빌 바우먼 타개
2003년-나이키 역사상 처음으로 미국 이외 지역의 매출이 미국 내 매출을 앞지른다

3. 설립배경
Nike의 회장인 필 나이트는 오레곤 주립대학의 중거리 육상선수 출신이었다. 그는 일본 기업이 카메라 시장에서 독일 기업의 아성을 무너뜨리고 있는 것에 강한 인상을 받았다. 이에 `고품질, 저가격의 신발로 미국 스포츠화 산업에서 독일의 영향력을 종식시킨다`는 논문을 발표하게 되는데, 이때 그는 운동선수들에게 더욱 전문화하고 세분화된 스포츠화가 필요함을 인식하게 되었다.
그리하여 좀더 세분화된 비젼을 가지고 빌 바우먼(공동창업자이자 전 오레곤대학 육상코치)과 함께 본격적인 사업을 시작한다.

참고 자료

없음