[진로재팬]진로소주의 일본 진출 사례

소개글

진로소주가 일본에 진출한 사례를 분석한 것입니다
목차를 참고하시면 대략 어떠한 형식인지 아실 것이며
깔끔하게 잘 정리되어 있는 편입니다
간간 사진도 첨부되어있으며
친절하게 표지까지 있답니다~

목차

서론 : 일본시장을 점령한 진로 두꺼비

본론 – 최고의 브랜드 진로재팬이 되기 까지

1. 지금의 진로재팬이 되기 까지

2. 해외진출 배경
1) 경기침체
2) 정부의 규제

3. 국가선정이유
1) 지리적 접근성
2) 문화적 유사성
3) 표적 소비자층의 존재
4) 주류시장 규모
5) 일본의 유통구조

4. 진입방식 및 마케팅
1) 제품전략
(1) 제품의 현지화
(2) 지속적인 상품 개발
2) 가격전략
(1) 고가격정책 고품질
3) 촉진전략
(1)1:1대면접촉을 통한 홍보
(2) 직영 한식당 및 음식점을 통한 홍보
(3) 매체를 통한 촉진
(4) 소비자 촉진
4) 유통전략
1) 탄탄한 자체유통망
2) 도매상들과의 반영구적 신뢰관계 구축

결론 – 진로재팬의 미래

참고문헌

본문내용

진로소주는 지난 68년부터 베트남을 시작으로 해외시장에 진출했다. 동남아를 기점으로 73년 서독, 75년 미국, 77년 일본에 첫발을 내딛었다. 인삼주 개발과 동시에 신설된 해외영업부의 수출로 출발한 진로의 해외진출은 점차 품목을 늘려 소주, 기타 제재루로 확대하였고, 수출 대상 역시 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전세계 80여개 국가로 확대되었다. 지난 2001년부터는 위스키, 보드카, 럼 등의 판매량을 앞질러 세계에서 가장 많이 팔리는 증류주가 됐다. 2005년 진로의 해외수출액은 5062만불에 이르며 총 365만 상자의 소주를 수출했다. 특히 일본 시장에서는 소주시장 부동의 자리를 굳히고 있다고 해도 과언은 아니다. 음주문화가 우리나라와 가장 비슷한 일본은 진로가 가장 역점을 둔 수출 대상 지역이기도 했다. 사실 일본내에서는 자동차, 가전제품, 맥주 이 세가지 제품에 대해서만은 전세계 최고라는 일본인들의 자긍심으로 인해 세계 어느 나라 기업이 진출해도 실패하고 돌아간다고 하는 3대 사업이었다. 그만큼 일본에서 술장사를 하기 힘들다는 말이다. 이런 폐쇄적인 일본 시장에서 ‘진로’의 성공은 가히 기적이라 말할 수 있다. 일본 도쿄의 롯폰기, 신주쿠 등 유명 유흥주점에서의 진로의 위치는 고급 위스키와 어깨를 나란히 하는 국제적인 브랜드로 통하고 있다. 일본시장은 갖가지 유ㆍ무형의 규제, 특유의 유통망으로 인해 아무리 좋은 제품이라도 시장 진입이 어렵기로 유명하다. 이러한 악조건 속에서

참고 자료

없음