방송의 이념과 개념

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최초 등록일: 2006.10.07
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방송에 대해 요점만 간략하게 정리되어 있습니다.

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1910년~1940년대탄화이론이나타났음.탄환이론은장효과이론이라고도함.이이론은방송메세지를수용자가무조건적으로받아들이는피하주사이론이라고도함.직접적으로받아들이기때문에수동적수용자라할수있음.당시사회적대중사회이론의이론적토대로각개인의감정이나견해를다른모든사람과유사한것으로생각하였다.이런상황에서매스미디어는강력한영향원이된다.예를들어나치즈는라디오를통해위력적인선전효과나미국의루스벨트대통령의라디오를이용한뉴틸정책캠페인을들수있다.1940~1960년초반까지소효과이론이나타나게되었다.소효과이론에는제한효과이론과단계유통이론이속한다.제한효과이론은수용자는무개성한개인이아니라이성과감정을가진존재로서서로서로영향을주고받는다.s-R델에서s-o-R모델로전환되면서매스미디어가수용자들에게선택성을부여하게되었음.제한효과이론이발전되어2단계유통이론이나타났음.2단계유통이론은S-R모델에OpinionLeader(의견지도자)라는개념을부여했다.

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