[마케팅]문화마케팅의 개념과 사례 분석(A+ Report)

소개글

(A+ Report)
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여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

서론

문화 마케팅의 개념

문화마케팅의 전략
첫째, 전략과 계획을 세우고 접근해야만 한다.
둘째, 기업은 고객의 라이프스타일에 주목한 문화마케팅을 실행해야 한다.
셋째, 문화마케팅에 자사의 제품과 기술을 접목시켜야만 한다.
넷째, 사업의 기반이 되는 커뮤니티를 활용해야 한다.
다섯째, 기업은 문화마케팅의 성과를 반드시 측정해야만 한다.
여섯째, 내부고객을 위한 문화프로그램을 우선적으로 개발해야만 한다.
일곱째, 기업은 문화예술과의 장기적인 파트너십을 구축해야 한다.
여덟째, 기업은 문화마케팅을 수행함에 있어 전문가를 적극 활용해야 한다.

문화마케팅의 다양한 기대효과
1) 왜 문화마케팅인가?
2) 기업 이미지의 전략적 관리

◇ 기업의 문화마케팅은 문화를 마케팅에 활용하는 방식에 따라 5가지 유형으로 분류됨
1. 문화판촉 (Sales) : 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용
2. 문화지원 (Sponsorship) : 문화활동 · 단체 지원으로 이미지 제고
3. 문화연출(Synthesis) : 제품·서비스에 문화이미지 체화
4. 문화기업 (Style) : 새롭게 독특한 기업으로 포지셔닝
5. 문화후광 (Spirit) : 국가의 문화적 매력을 후광으로 활용

본문내용

서론
최근에 우리는 TV 광고나 주변의 기업의 마케팅이 변화를 알 수 있을 것이다. 최근의 여러 기업들의 마케팅의 방법이 다양한 문화를 포함하고 있다. 기업의 모든 제품들도 단지 제품을 판매하는 것을 초월하여 문화를 포함한 제품들을 판매하고 있다. 많은 기업들이 문화 컨텐츠에 대한 투자로 기업의 마케팅 활동을 하고 있으며, 스타 벅스의 경우 단지 커피를 판매하는 기존의 커피숍을 떠나 스타벅스 매장 자체를 문화의 한 공간으로 만들었으며, 한국내에서 처음으로 테이크 아웃 커피숍을 추구하여 많은 이윤을 만들었다. 이렇듯 문화 마케팅은 성공을 거두고 있다. 이런 성공은 단지 기업의 마케팅만의 성공이 아니라 기업의 CEO의 리더쉽으로 성공할 수 있었던 것이다. 기업의 성공은 단지 마케팅의 방법만으로 되는 것이 아니라 CEO의 리더쉽이 필요하다.

문화 마케팅의 개념

문화는 사회 구성원인 인간에 의해 습득된 무형의 총합체로써 지식, 신념, 기술, 도구, 도덕 법, 관습 및 관련 능력을 포함하는 것으로 음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등 광범위하며 콘텐츠(미디어), 이벤트, 축제, 광고, 디자인 등을 통하여 전달된다. 이러한 문화를 매개로 하여 유희하는 고객(Homo ludens)을 유혹(lure)하는 다양한 활동을 문화 마케팅이라 한다. 마케팅의 4P 측면에서 문화 마케팅과 합리적 소비를 전제로 하는 전통적 마케팅과는 차이가 있는데, 고객의 행동을 결정짓는 마케팅 요소들 중 문화가 그 중심이 되어가고 있다.

문화마케팅의 전략

앞서 오늘날 기업의 문화마케팅은 지원관점의 사회공헌과 더불어 기업의 문화전략으로까지 발전하였다고 언급하였다. 이러한 문화마케팅의 성공적인 수행을 위해서는 우선 기업과 문화예술을 연결시켜 주는 개인 또는 단체의 역할이 매우 중요하다. 지금까지의 문화마케팅은 전문가의 역할보다 특정 문화예술 분야에 관심을 가진 최고 경영층의 개인적 애정과 이해로 일방적으로 진행되는 경우가 많았다. 하지만 이제는 문화마케팅도 전문가의 세심한 손길이 필요한 시점이며, 최근 대두되고 있는 문화마케팅 전문기업의 등장은 바로 문화마케팅 전문화의 대표적인 현상이라 할 수 있다.

참고 자료

없음