[경영분석]선영아사랑해의 마이클럽

소개글

`선영아 사랑해`라는 광고는 대한민국 사람이라면 한번쯤은 보았을것이다.

하지만..`선영아 사랑해`= `마이클럽`이라고는 누구도 생각지 않는다.

마이클럽이 초기 광고에서는 큰 성공을 거두었음에도 현재 경영에서는 이렇다할 성과는

올리지 못하고 있다. 그 이유를 분석해 보았다.

목차

Ⅰ. 마이클럽의 등장
Ⅱ. 마이클럽 분석
1. 마이클럽소개
2. 마이클럽의 등장배경
3. 마이클럽의 마케팅 전략
4. 마이클럽의 쇠퇴이유
5. 마이클럽의 가능성
Ⅲ. 성공하는 기업이 되기 위한 전략

본문내용

21세기 B2C닷컴 기업의 본질은 소비자 대상 서비스업이다. 이번에 우리조가 조사한 대상인 마이클럽 닷컴도 이러한 소비자 대상 서비스업을 비즈니스 모델로 삼고 있다.
마이클럽 닷컴의 출범은 B2C닷컴 기업의 4단계 진화과정 중에서 3단계에 해당한다고 볼 수 있다.

당시에 티져기법이라는 독특한 광고기법으로 여성 포털 사이트에 출범한 마이클럽 닷컴은 초창기의 ‘선영아 사랑해’라는 광고 기법에 의해 업계에서 돌풍을 일으키게 된다. 마이클럽 닷컴의 등장은 여성 인터넷 이용자의 수가 매년 증가 추세에 있다는 점을 감안 할 때 여성 포털 사이트 시장의 후발 진입자로 2000년 초 출범이후 이내 여성 포털 사이트 1위를 고수
하고 있다. 하지만 초반의 ‘선영아 사랑해’라는 광고가 큰 이슈가 되었음에도 불구하고 마케팅 사례에서는 실패한 기업으로 평가되어 왔던 것이 사실이다. 이에는 자사 사이트의 문제부터 온오프라인의 부조화 및 B2C닷컴 기업의 수익모델 부재에서 나타나게 된다. 광고에서는 큰 효과를 거두었고 마케팅에서는 쓴 맛을 본 마이클럽은 알맹이는 없고 껍데기 뿐이며 여성 포털 사이트의 1위라는 포장을 덮어 쓰고 있다. 따라서 우리 조는 이러한 마이클럽이 경영적인 측면에서도 성공 할 수 있는 방안에 대해 모색해 보고 나름대로 그 길을 제시해보고자 한다.
현재 마이클럽은 처음의 목적과는 달리 중성 포털로 변모를 시도하고 있다. 이러한 중성 포털로의 변모는 마이클럽에게는 큰 장애가 될 수 있으며, 온오프라인의 부조화는 수익성에 커다란 악영향을 미치게 된다. 또한 가장 기본적이라고 할 수 있는 홈페이지마저 고객들의 욕구를 충족시켜주지 못한다. 마이클럽은 커뮤니티가 강점인 기업이다.

참고 자료

없음