에이스침대 성공사례 분석

소개글

마케팅 원론수업때 쓰이던 자료입니다.
에이스 침대가 사례 분석으로 많이 쓰이므로.
한글 파일을 올립니다.
정말 좋고 괜찮은 내용 많습니다.
핵심적인 내용 뽑았으니깐 참고하세요

목차

Ⅰ. 씨앗 뿌리기
[에이스 침대 - 마케팅의 필요성]
1.기업개요(연혁)
2. 경영진 구성 (기준일 2006,3,31)

Ⅱ. 꽃 피우기
본론1
1-1. 경쟁사 분석 = 에이스 침대와 시몬스 침대 비교
1-2. SWOT 분석
1-3. 4P분석
1-4. 3C분석

본론2
2-1. ACE 마케팅 3단계 전략
2-2. 마케팅 전략 목표
2-3. 에이스 침대 CEO 마케팅 철학


Ⅲ. 열매 맺기
앞으로의 에이스 침대의 나아갈 방향 및 시사점

본문내용

본론1

1-1. 경쟁사 분석

경쟁사 - 시몬스 침대
SIMMONS는 1870년 미국에서 설립되어 135년 동안 침대만을 생산해 온 침대 전문 업체이다. ACE와 같은 전문 침대 업체로 고객들의 인지도도 상당히 높은 편이다.

시몬스침대 기업의 비전 = ‘리빙(Living)문화를 선도하는 초우량 기업’
디자인에 중심
시몬스 신제품 개발 = 상품의 디자인 가치 혁신을 목표
고객이 원하는 제품 생산 최우선
고객중심의 디자인 연구개발 중심
⇨ 고급 브랜드 이미지 포지셔닝


에이스 침대와 시몬스 침대 비교
→ 에이스 침대와 시몬스 침대에는 공통점이 있다. 고객 만족을 최우선시 한다는 점이다.
두 기업 모두 웰빙 생활의 필수품이라는 인식을 고객들에게 심어주기 위하여 시장조사 및 고객 분석을 하였고 고객만족 확충을 위해서 생활 편리성과 건강 수면에 도움 주는 제품을 생산하려고 노력했다.
하지만, 두 기업은 제품 생산에 큰 차이점이 있다. 에이스 침대는 과학적인 연구기관을 바탕으로 침대를 고객들의 몸에 맞춰줌으로써 고객만족을 얻었고, 시몬스는 디자인을 중점으로 연구 개발하여 고객들의 욕구를 만족시켜 고급 브랜드 이미지를 구축시켰다.

↳ 에이스 침대와 시몬스 침대는 성공한 침대 전문 업체로 성장 할 수가 있었다.

참고 자료

없음