거시환경분석 * 스타벅스 *

소개글

스타벅스의 거시환경분석[ 인구통계학적 요인, 경제적 요인, 기술환경 요인, 사회, 문화, 자연환경적, 정치적 요인 ] 입니다.

목차

1. 인구통계학적 요인
2. 경제적 요인
3. 기술환경 요인
4. 사회, 문화, 자연환경적, 정치적 요인
※스타벅스 2005 년도 사회공헌 사업

본문내용

1987년 미국 시애틀에서 6개의 매장, 100명의 종업원으로 시작해서 17년 만에 세계적인 커피 제국을 구축한 스타벅스. 1999년 한국 땅에 1호점을 연 이후 불과 7년만 만에 155호점(베네시티점, 2006.03.24) 을 개설하는 등 눈부신 고도 성장을
거듭하고 있다. 전 세계 9천여 매장 중에서 가장 큰 매장이 서울 명동에 있을 정도이며, 전 세계 점포 중 개점 후 가장 빠른 시간 내에 흑자를 낸 공로로 스타벅스 회장상을 수상하는 등, 스타벅스커피 코리아는 수많은 기록을 세우면서 전 세계30여 개 지사들 중에서 단연 주목을 받고 있다.

현재 국내에서 스타벅스는 규모면에서 독보적인 1위 업체다.
강남과 신촌등 대학가를 중심으로 커피빈이 ‘마니아’ 들을 끌어들이면서 2위 업체로서 입지를 다지고 있으나 매장수 148개 vs 55개, 2005년 매출 912억원 vs 380억원 등에서 보듯 스타벅스가 커피빈 보다 세 배가량 덩치가 크다.
인지도 측면에서 역시 스타벅스가 추종을 불허하는 것으로 조사됐다.
엠파스 네티즌 설문 조사 결과 총 1032명의 응답자 가운데 78%인 800명이 `커피하면 스타벅스가 가장 먼저 떠오른다`고 답을 했으며 커피빈에 손을 들어준 네티즌은 불과 6%에 머물렀다.
1999년 후반에야 국내에 소개된 에스프레소 커피를 대중에게 알리는 것과 들고
나가서 마시는 커피 문화를 인식시키고 더 나아가 테이크 아웃이 하나의 라이프
스타일로 자리잡기까지 큰 공헌을 한 스타벅스.

거시적으로 바라본 스타벅스의 성공요인은 무엇일까?

참고 자료

네이버
엠파스
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화
http://www.istarbucks.co.kr (스타벅스 코리아 공식홈페이지)
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