[인문]광고-논술

소개글

기말 레포트로 논술을 쓴 것입니다.
광고에 대한 주제가 흥미로워 쓴 글.
광고에 대한 소개와 장,단점 등 다양한 시각에서의 광고를 알아보았다.

목차

없음

본문내용

20~30초짜리 영상, 버스 옆면을 가득 메운 포스터, 건물 꼭대기에 큰 글씨로 가득 메운 포스터. 어디를 가나 흔히 볼 수 있는 ‘광고’이다. 인터넷으로 TV 프로그램을 볼 때나 TV로 연속극을 보려면 항상 수 개의 광고를 몇 편 봐야 한다. 심지어 인터넷에 접속하면 눈에 바로 띄는 것이 온라인, 홈쇼핑 광고이기도 하다. 이때 마다 우리는 의식하지는 않지만 한번 씩은 그 광고를 보게 된다. 그리고 이 광고를 귀찮게 여기지만 의식하지 못하는 사이에 광고를 기억하게 된다.
광고는 수 십초 사이에 보는 사람의 이목을 끌고 기억에 남게 하기 위해 집약적이면서, 개성이 강한 화면과 문구를 내보인다. 때문에 광고가 특이한 경우 소비자들을 세뇌시킬 정도로 강한 인상을 남기기도 한다. 때로는 유행어가 되어 사람들 입에 오르내리기도 한다. “여자라서 행복해요”, “살균 세탁 하셨나요?”, “여러분! 부자 되세요~!” 이 문구에 누구나 특정 냉장고, 세탁기, 카드 이름을 말할 것이다. 대표적인 CF 멘트이다.
이렇게 광고는 내보이고자 하는 상품의 장점과 특징을 부각시킨다. 세제 광고에서는 얼룩진 옷을 깨끗이 지우는 모습을 보여주고, 자동차 광고에서는 자동차의 내구성과 멋진 디자인을 보여주고, 은행 광고에서는 신뢰를 보여준다. 광고를 통해 소비자들의 상품에 대한 신뢰도와 인지도를 높인다. 계속 보다보면 광고의 효과로 그 상품이 좋아 보이고, 필요하지 않아도 사야할 것 같은 충동을 느끼게 한다. 이것이 바로 광고 효과이다.
광고는 ‘기업이나 개인· 단체가 상품· 서비스· 이념· 신조· 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동’ 이라고 정의한다. 광고의 원조, 즉 가장 오래된 광고는 BC196년의 로제타석(Rosetta stone)이다.

참고 자료

한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr
한국광고자율심의기구 http://www.karb.or.kr
광고와 심리 http://adland.x-y.net
한국담배인삼공사 http://www.ktng.com
http://delighthey.com.ne.kr/
http://cafe.naver.com/sowonrosa