리모델링의 마케팅관리계획

소개글

리모델링 시장에서 살아남기 위한 새로운 브랜드를 만들어서
swot분석, stp, 4p믹스를 거쳐 마케팅의 전반적인 관리를 해보았습니다.
마케팅 수업을 들으시는 분들께 도움이 될듯합니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 신문기사
2. 리모델링의 정의 & 필요성
3. SEROJIRA COMPANY

Ⅱ. 본론
1. 환경분석
2. SWOT & 목표설정
3. STP
4. 4P
5. 기대효과 및 전망

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
☞ 21세기에 들어서자 건설 산업은 새로운 환경에 직면함에 따라, 전통적인 신축중심의 건설 수요는 장기적으로 성장세가 둔화될 것이고 새로운 방식의 산업이 전망된다. 이는 지난 30~40년간 압축적 고도성장과정을 거쳐 오면서 사회적으로 필요한 주거용 및 비주거용 건축물과 사회간접자본시설의 스톡이 상당량 축적된 결과이다. 따라서 신축 건설수요의 장세 둔화는 일시적이거나 경기적인 문제가 아닌 구조적인 문제이다. 기존 건축물을 대상으로 하는 리모델링에 대한 수요는 이러한 건설수요의 구조변화에 동반하여 나타난 현상으로 21세기 건설시장을 주도해 나갈 것으로 예상된다. 특히 최근 주택 보급률 상승, 노후 재고 건축물의 증가, 도시 및 국토의 난개발 방지대책 수립 등으로 리모델링에 대한 사회적 필요성과 인식이 급격히 제고되고 있다. 이러한 발전가능성을 갖고 있는 리모델링 시장의 성장 가능성을 전망, 전략을 세우고 포지셔닝을 하는 등 리모델링 시장에서 선두가 되기 위해 마케팅 시각에서 접근하고자 한다.

2. 리모델링의 정의 & 필요성
리모델링에 관한 정확한 정의는 각 나라와 연구자들마다 다른 형태를 나타내고 있고, 우리나라 또한 정확한 개념과 범위를 설정하지 못하고 있다. 국내·외 관련 문헌을 토대로 정의하면 [건축물의 개보수를 말하는 것으로 일반적으로 노후된 건물의 본래 기능을 회복시키거나, 개선시키는 것]을 말한다. 넓은 의미로는 정보화, 첨단화에 적극적으로 대응하여 건축물을 혁신적으로 개선시키거나, 새로운 기능을 추가/변경하여 건축물의 수명연장과 자산가치의 극대화, 편리성과 기능성의 증대를 도모하는 대규모의 개보수 공사를 말한다.

참고 자료

▶ http://call04.n4.cc/remodel05.htm / LG 데코빌 홈페이지
▶ 사업계획서 / 러브하우스 / 압구정동 프로젝트 마케팅
▶ 리모델링 시장의 동향과 전망 / 리모델링 성장
▶ 다음 리모델링 카페