우수신입생 유치를 위한 온라인 홍보전략

소개글

우수신입생 유치를 위한 온라인 홍보전략
(배너광고를 중심으로)

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적 및 필요성

Ⅱ. 배너광고
1. 배너광고의 특징
(1) 쌍방향 커뮤니케이션 미디어
(2) 글로벌(Global)광고 효과
(3)타깃 광고 가능
(4) 정보 제공의 무제한, 광고에서 구매로 연결가능
(5) 멀티미디어적 요소로 다양한 형태의 광고 크리에이티브 제작 가능
(6) 광고의 제작과 게재가 용이하며, 갱신이 빠르다.
(7)광고효과 측정용이

2. 배너광고의 위치에 의한 효과

3. 배너광고의 성공사례
1) 위니아
2) CJ 홈쇼핑
3) 001

4. 인터넷 배너광고 위치 및 배너광고 업체별 가격

Ⅲ. 2005년도 신입생들의 인터넷 포털사이트 선호도

Ⅳ. 결론

참고문헌

본문내용

인터넷 광고는 배너광고로부터 시작되었으며 그래픽이미지를 포함하고 있는 작은 사각형의 배너를 통해 이루어지며 이로 인해 배너광고의 과학적인 분석이 가능해짐과 동시에 광고주들이 배너광고의 목적을 단순히 이용자들의 방문 수 높이기 차원에서 브랜드이미지 제고 등 보다 적극적인 광고매체 수단으로 인식하기 시작하면서 그 중요성이 더욱 부각되고 있다<br />
또한 정부는 국민들의 인터넷 활용 능력 향상을 최우선적인 정책과제로 삼아 국민 PC를 저렴하게 보급하고 있으며, 특히 청소년을 대상으로 인터넷 사용기술습득을 위한 내용을 교과과정으로 지정하여 실시하고 있고, 현재 사교육 감소시키려는 시도로 인터넷 교육방송을 실시하고 있다. <br />
현재 인터넷 이용인구의 약 91.9%가 중, 고등학생으로 나타났으며 인터넷을 통하여 각종 자료를 습득 및 활용하고 있다. (조선일보, 2001년 10월 22일).특히 교육방송이 인터넷으로 제공됨에 따라 접속폭주로 인하여 인터넷이 마비되기도 하였다. <br />
이렇듯 많은 청소년들이 활용하는 인터넷에서 사용하는 배너광고를 각종 시각적 이미지를 활용하여 K대학교의 광고를 제공한다면 청소년들의 호기심을 자극하고 가보고 싶은 대학, 다니고 싶은 대학으로서의 이미지를 확보할 수 있을 것이다. <br />
따라서 본 연구는 온라인 마케팅으로서 인터넷에서 활용되는 배너광고의 효과 및 가격, 위치 등을 확인하고 실질적으로 인터넷을 사용하는 학생들의 의견을 통하여 학생들이 가장 쉽게 접근하고 확인할 수 있는 인터넷 배너광고의 활용성을 파악하여 K대학교의 홍보효과 를 증대시켜 우수신입생을 유치하는 방안을 모색하는데 연구의 필요성 및 목적을 둔다. <br />
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참고 자료

심재화(2001). 인터넷 배너광고 디자인에 대한 선호도 연구. 석사학위논문. 전남대학교 대학원.
오현화(2002). 청소년의 인터넷 중독에 미치는 영향 요인.
임종현(1998). 인터넷광고 하나에서 열까지. 서울: 동일출판사).
정 란(2001). 인터넷 배너광고의 색체 사용에 관한 연구.
남상신. 황금시장, 인터넷광고를 잡아라. 서울: 명정출판사, p146