[인류학]광고속의 여성과 남성(성적소구광고)

소개글

인류학시간에 썼던 레포트입니다.
주제는 광고속에서 비춰진 여성과 남성을 살펴봄으로써
인류를 파악한다는 내용입니다.
A+받았습니다. 총 9쪽으로 이루어져 있습니다.

목차

1.INTRO..

2.본론
1) 광고속의 사회와 문화적 상황
2) 구체적인 이야기
(1)광고속의 여성과 남성
(2)광고속의 언어
(3)광고속의 종교
3) POCUS ON!! 성적소구광고

3.OUTRO..

본문내용

1.INTRO..
인류학 수업을 재수강까지 포함하여 1년 정도를 들었다. ‘서당 개 3년이면 풍월을 읖는다’고 했던가. 그동안 알게 된 인류학적 이야기들을 많이 알게 되었다. 이제 내가 전공하는 광고에 그 인류학을 접목시키려는 작업을 하게 되었다. 굉장히 의미 있는 작업일 것이라고 생각된다. 본론에서 광고를 문화적으로 읽는 작업을 하게 될 것이다. 레포트를 쓰는 내 자신도 많이 기대를 하며 자료를 수집하기 시작했다. 그럼 이제부터 ‘광고속의 문화읽기’에 대해 알아보도록 하자.

2.본론
1)광고 속의 사회와 문화적 상황
초창기 과거 전통사회에서는 광고 속 여성 이미지가 수동적이고 의존적이며 가사(家事) 중심의 제한적인 여성의 역할이 사회적응력을 가지고 있었다. 광고에서 이를 대표하는 것이 여성을 가사(家事)에 충실한 존재로 삼은 「삼성 손빨래 세탁기」를 들 수 있다.
그러나 최근 여성들이 점차 가사노동에서 벗어나 사회적으로 많은 활동을 하는 경우가 늘어나고 있는데 광고에서도 이러한 점을 반영하고 있다. 예를 들어 `햇반`이라는 인스턴트 쌀 식품광고를 살펴보면 "한 가정 주부가 아무 것도 준비해 놓은 것이 없을 때 남편과 그의 회사 동료들이 갑자기 들이닥친다. 또한 아들과 꼬마 친구들이 갑자기 방문하자 한 여성이 무척 당황한다. 그러다가 `햇반`을 떠올려 그것을 사다가 남편의 회사 동료들과 아들의 친구들을 대접한다"는 내용이 있다.
시대가 많이 발전하였고 여성의 지위 역시 상승하였다고 생각하기 때문에 적극적인 여성을 모티브로 한발 앞서가는 광고를 제작하려고 하지만 실제 우리 사회는 그렇지 않은 듯 하다.
유엔개발계획의 발표에 따르면 우리 나라 여성의 권리 척도는 조사 대상국 116개국 중에서 90위에 머물고 있으며, 이런 열악한 상황은 우리 나라 여성을 주제로 한 광고에 그대로 반영되고 있다.

참고 자료

한겨레 신문 2001.3 12일자
광고문화비평. 원용진. 한나래 출판사.1997
광고는 여성소비자를 이해하는 과정이다. 이영희. 예경 출판사. 2002
광고로 본 한국,한국인. 이윤호. 얼과알 출판사. 2002
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